情報処理モデルとは何か。

消費者を受動的に行動するものと考えた刺激-反応モデルと異なり、能動的な消費者を前提にして構築された消費者行動のモデル。

・問題解決、目標達成を積極的に行おうとする消費者を想定したもの。
・情報を消費者の主観により処理（解釈）するという点を重点視している。
・消費者の経験の蓄積である内部情報を用いることにより、新しく入力された外部情報の解釈が行われる。