米国の Marketing Science Institute が2008～2010年の重点研究課題（Research Priorities）を発表した。その骨子は以下の通りだ。
- Accountability and ROI of Marketing Expenditures
- Understanding Consumer/Customer Behavior
- New Approaches to Generating Customer Insights
- Innovation
- Marketing Strategy
- New Media
このなかで唯一具体的なのが 1 である。前回の重点課題にも入っていたというから，アカウンタビリティと ROI の問題は，いぜんとして未解決だということだろうか。日本でも企業はそうした問題意識を持っているはずだが，学界は，必ずしもそうではないように思える。米国の「流行」に敏感なはずのに，なぜだろう？
ん？と思わせるのが 3 だ。ボディコピーを読むと，まずエスノグラフィーが例にあげられている。ところが次に virtual/simulated shopping approaches なるものが出てくる。これって仮想空間上での模擬購買のことだろうか？（10年ぐらい前にも，ゴーグルをかぶって３D仮想スーパーで買物するシステムの売り込みがあったなあ・・・）
他は当たり前なテーマばかり。サービス・イノベーションは，かろうじて 4 に顔を出す。しかし，以前課題にあげられていたはずの really-new product というテーマはそこに入っていない。課題から消えたという点では，ブランドも同じだ。米国のマーケティング研究者は，こうしたテーマをもはや重要とは思っていないのだろうか・・・。
6．の New Media というのは，とりあえずは CGM やモバイルのことであるが，直近の最大の問題は What is the role of the "old" media such as TV, print, and radio in the new communications environment? だという。つまり，クロスメディアのことだが，そのうち画期的な研究が出てくるのかどうか，おおいに気になる。
いずれにしろ，MSI のように研究の優先度を発表し，それに基づき研究をサポートしていくという仕組みは，研究の生産性を向上させるのに貢献する反面，研究の多様性を殺すおそれもある。もっとも，そうした機関のない日本のマーケティング学界で，多様な研究が花開いているかというと，いささか心許ない。
こういう重点課題のリストを，真にクリエイティブな研究をするためのネガティブ・リストとして読むという方法もある。自分自身の research priorities を発表したいところだが，あまりにそれと程遠い現実を省みて，当分控えることにする。
