今年を締めくくるにはまだ早いが、自分的には大きな事件を書いておこう。１つには、編著者となった『プロ野球「熱狂」の経営科学』（東京大学出版会）という本を８月に上梓したこと。共著者はマーケティング、心理学、経営学等、多様な分野から集まっていただいた。
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書名のごとく、プロ野球の「熱狂」を支えるファンの心理や行動、それを生み出すチーム編成や球団経営などさまざまな話題が扱われている。質問紙調査、心理実験、二次データの分析、シミュレーションなど、アプローチもさまざまだ。学術書のカテゴリに属する本である。
その構成は以下のとおり：
序章 プロ野球の「熱狂」を科学する（水野 誠・三浦麻子・稲水伸行）
第I部 価値を見きわめる:マーケティングの視点
第1章 プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ（水野 誠）
第2章 人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好（水野 誠）
第3章 選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略（石田大典）
第II部 ファンを獲得する:心理学の視点
第4章 阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学（三浦麻子・稲増一憲・草川舞子）
第5章 社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学（中西大輔）
第III部 球団を運営する:マネジメントの視点
第6章 プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生（戸石七生）
第7章 常勝チームはつくれるか?―チーム・デモグラフィー・モデル（稲水伸行・坂平文博）
第8章 日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化（中村亮介）
私が担当した章では、巨人・阪神・広島のファンを比較している。ところが、執筆時には期待はすれど予測しなかった事態が起きた。広島カープが２５年ぶりのリーグ優勝したのだ。その結果、カープファンの熱狂（象徴的には「カープ女子」）に関する取材を受けることになった。
私は現在ニューヨークで在外研究中だが、たまたま10月に一時帰国する予定があったこともあり、そのほとんどに何らかの形で応じることになった。
新聞･･･毎日新聞大阪本社版朝刊 10/05 「論点 カープ25年ぶりリーグV」見出しは「育てる感覚 選手と一体」。何と大野豊さんの横に載るという名誉に浴した！
さらに9/18付の神戸新聞に書評が、10/20付の中国新聞に紹介記事が載った。
テレビ･･･NHK総合 特報首都圏 10/21 PM 7:32-8:00 「首都圏も熱い！カープ人気の秘密」 このなかでほんの数十秒、インタビューシーンが登場する。しかし、書影が映ったこと、大学の建物が映ったことはありがたかった。
ラジオ･･･TOKYO FM TIME LINE 10/27 PM7:00-7:54「小田嶋隆●25年ぶりのセリーグ優勝、広島カープにみる熱狂が生むビジネスの理想図」 事前収録された数分のトークが流れた。このときは、スタッフの方からNYまでお電話いただいた。
雑誌･･･某シンクタンクの機関誌から原稿依頼。某ビジネス誌の取材（いずれも現時点では、その後どうなったかは不明･･･）。『週刊ベースボール』（10/24）に書評掲載。
マス４媒体から取材を受けるなどという経験は初めてだ。面白い経験だったし、勉強にもなった。何とか答えたとはいえ、内心答えに窮した質問がいくつかある。それはやはりビジネスへの含意に関連するものだ。正直いえば、それは「今後の研究課題」ということになる。
ウェブ上では、shorebird氏のブログで、心理学の観点から詳細な書評がなされている。Twitter を検索するといくつか本書に言及したツイートが見つかるが、価格への不満を述べている人が多い。5400円は確かに高い（泣）。
しかし、カープの25年ぶりの優勝がもたらした歓喜と熱狂に関心がある方、それをビジネスや地域起こしに転用できないかと考える方には、値段には目をつぶってぜひお読みいただきたいと思う。著者の球団選好に伴うバイアスもまた、笑って読み流していただきたい。
なお、確認したわけではないが、上述の取材は Business Journal の連載に書いた「広島カープファンを急増させたメカニズム…プロ野球の「熱狂」から学ぶべきこと」がきっかけになっていると思う。そういえばこの連載、その後更新されていない（汗）。
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 | プロ野球「熱狂」の経営科学: ファン心理とスポーツビジネス |
| 水野誠、三浦麻子、稲水伸行 | |
| 東京大学出版会 |
書名のごとく、プロ野球の「熱狂」を支えるファンの心理や行動、それを生み出すチーム編成や球団経営などさまざまな話題が扱われている。質問紙調査、心理実験、二次データの分析、シミュレーションなど、アプローチもさまざまだ。学術書のカテゴリに属する本である。
その構成は以下のとおり：
序章 プロ野球の「熱狂」を科学する（水野 誠・三浦麻子・稲水伸行）
第I部 価値を見きわめる:マーケティングの視点
第1章 プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ（水野 誠）
第2章 人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好（水野 誠）
第3章 選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略（石田大典）
第II部 ファンを獲得する:心理学の視点
第4章 阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学（三浦麻子・稲増一憲・草川舞子）
第5章 社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学（中西大輔）
第III部 球団を運営する:マネジメントの視点
第6章 プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生（戸石七生）
第7章 常勝チームはつくれるか?―チーム・デモグラフィー・モデル（稲水伸行・坂平文博）
第8章 日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化（中村亮介）
私が担当した章では、巨人・阪神・広島のファンを比較している。ところが、執筆時には期待はすれど予測しなかった事態が起きた。広島カープが２５年ぶりのリーグ優勝したのだ。その結果、カープファンの熱狂（象徴的には「カープ女子」）に関する取材を受けることになった。
私は現在ニューヨークで在外研究中だが、たまたま10月に一時帰国する予定があったこともあり、そのほとんどに何らかの形で応じることになった。
新聞･･･毎日新聞大阪本社版朝刊 10/05 「論点 カープ25年ぶりリーグV」見出しは「育てる感覚 選手と一体」。何と大野豊さんの横に載るという名誉に浴した！
さらに9/18付の神戸新聞に書評が、10/20付の中国新聞に紹介記事が載った。
テレビ･･･NHK総合 特報首都圏 10/21 PM 7:32-8:00 「首都圏も熱い！カープ人気の秘密」 このなかでほんの数十秒、インタビューシーンが登場する。しかし、書影が映ったこと、大学の建物が映ったことはありがたかった。
ラジオ･･･TOKYO FM TIME LINE 10/27 PM7:00-7:54「小田嶋隆●25年ぶりのセリーグ優勝、広島カープにみる熱狂が生むビジネスの理想図」 事前収録された数分のトークが流れた。このときは、スタッフの方からNYまでお電話いただいた。
雑誌･･･某シンクタンクの機関誌から原稿依頼。某ビジネス誌の取材（いずれも現時点では、その後どうなったかは不明･･･）。『週刊ベースボール』（10/24）に書評掲載。
マス４媒体から取材を受けるなどという経験は初めてだ。面白い経験だったし、勉強にもなった。何とか答えたとはいえ、内心答えに窮した質問がいくつかある。それはやはりビジネスへの含意に関連するものだ。正直いえば、それは「今後の研究課題」ということになる。
ウェブ上では、shorebird氏のブログで、心理学の観点から詳細な書評がなされている。Twitter を検索するといくつか本書に言及したツイートが見つかるが、価格への不満を述べている人が多い。5400円は確かに高い（泣）。
しかし、カープの25年ぶりの優勝がもたらした歓喜と熱狂に関心がある方、それをビジネスや地域起こしに転用できないかと考える方には、値段には目をつぶってぜひお読みいただきたいと思う。著者の球団選好に伴うバイアスもまた、笑って読み流していただきたい。
なお、確認したわけではないが、上述の取材は Business Journal の連載に書いた「広島カープファンを急増させたメカニズム…プロ野球の「熱狂」から学ぶべきこと」がきっかけになっていると思う。そういえばこの連載、その後更新されていない（汗）。
