宣伝は、テレビＣＭからインターネットへ－日経ビジネスより－

日本企業の広告宣伝費は、総額４兆円。中でもＴＶＣＭの比率が高いと言われています。ＴＶ中心の広告宣伝費に異変がおきそうな気配です。

　　　　　　　　　　


■企業の広告宣伝費

日経広告研究所の調査によれば、広告宣伝費№１はトヨタ。年間８１７億円とか。

１位：トヨタ　　８１７億円
２位：松下電器　７３１億円
３位：本田技研　６０８億円
４位：花王　　　５９６億円
５位：ＫＤＤＩ　４９４億円


対売上比率で見ると次のような企業の高さが目立ちます。
ベネッセ　　１７．７％
資生堂　　　１０．５％
ニッセン　　１４．５％
花王　　　　　８．６％

元花王社員から「花王は売上の２０％以上、広告宣伝費を使っているよ」と聴いていたので、ちょっと以外でした。
ベネッセの広告宣伝比率の高さが群を抜いていますね。


■インターネット重視へ

日経ビジネス３月２７日号に、ＣＭに関する興味深い特集が掲載されています。

それによれば、資生堂「マキアージェ」、大正製薬「リポビタンＤ」は、ＴＶＣＭ中心から、インターネット中心の宣伝に切り替えているとのこと。

ＴＶでは、商品のメリットを十分伝えることができないので、ＴＶでは「きっかけ」だけ作り、インターネットで十分な情報を提供する、というものです。


気になるデータがあります。
「２０代女性が購入時に最も参考にするメディア」

１位：インターネット　　４１．２％
２位：カタログ・チラシ　２６．９％
３位：雑誌　　　　　　　２０．２％
４位：テレビ　　　　　　１０．９％
５位：新聞　　　　　　　　０．８％

なんと、ＴＶは商品購入にほとんど影響を与えていないのです。
インターネットがダントツです。

このようなデータを見ると、各社の宣伝計画は、今後大きな見直しを余儀なくされますね。
脱ＴＶＣＭですね。


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