廣告設計與制作基層的應用型高等專門人才。
在政治思想道方面，擁護黨的基本路線，熱愛祖國,具有全心全意爲人民服務的精神；遵紀守法,有良好的社會公共道和職業道。
在業務知識和能力方面，既具有廣告學基本理論知識、更能熟練掌握基本美術技能、計算機平面設計技能；還要具有較強的動手能力與實際工作能力，富有創新精神和自主學習能力。
視覺媒介
要求廣告作品具有視覺刺激性，能對消費者産生刺激，吸引其注意，並使其留下印象。同時，還要求廣告作品富于藝術創造。
平面廣告製作能夠喚起消費者的美感，引發其聯想，使其産生愉、歡樂的心理情感，這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。
聽覺媒介
則要求廣告作品能夠通過耳的聲音和逼真的音響，刺激消費者的聽覺器官，使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。
視聽兩用媒介，則要求廣告作品通過活潑生動、富于戲劇性和富有人情味的廣告情節，來刺激消費者的視覺器官和聽覺器官，在使其産生身臨其境的感受的同時喚起他們的美感，引發其聯想，使其處于壹種娛樂性的、富于人情味的氣氛之中，促使其産生愉、歡樂的情感，從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。