 | 見えない若者市場より見えている団塊市場を狙え!―発想を切り換えればおもしろいほど売れるはまの出版このアイテムの詳細を見る |
■Ａｍａｚｏｎからの引用です。
■日経BP企画
見えない若者市場より見えている団塊市場を狙え！ 団塊世代攻略の7つのポイント
広告代理店・博報堂の市場研究者が、いわゆる「団塊世代」こそ冷え込む消費の牽引役になり得ると言い、その傾向と対策を解説する書。現在、50歳から56歳までの人口は1000万人を上回る。しかも、1960年代、70年代という高度経済成長期を駆け抜けた団塊世代は、消費欲を刺激する仕掛けに対して反応しやすい良質のターゲットだと語る。一方、これまで消費社会の主役だった「若者」はどうなったのか。若者市場の中核を成す18歳から24歳までの人口は団塊世代より少ないうえに収入は低く、気まぐれで消費動向が読みにくいと指摘する。
団塊世代の消費スタイルには特徴があるという。若さの演出や維持のための投資を「ルックス消費、抗加齢消費」と呼び、1点数万円の高級基礎化粧品が飛ぶように売れているとリポートする。また、知的好奇心を満足させる「資格取得消費」や、昔の趣味を再開する「回顧消費」などのキーワードを示し、それぞれの具体例を挙げる。
■ 攻略のポイントの1つが「成功体験」である。若き日々を過ごした60年代にそのヒントがあると言い、音楽、玩具、漫画などのリバイバルブームを分析。古い写真や懐かしい日常品を新たな技術で蘇らせる「再生ビジネス」も狙い目だと語る。
■（日経ビジネス 2003/05/12 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
■内容（「MARC」データベースより）
女子高生にウケる商品はヒットすると言われるが、若者は移り気で使う金額もたかが知れている。それよりも人口が多く、消費傾向も明確な団塊世代を狙ったビジネスの方が確実。団塊市場の攻略法。
