ネーミング２

2002年12月10日の日記（昨日の続きです）

　最近ネーミングで多いのが、外国語のようではあるが、実際にはそういう言葉はなく、ある言葉の頭文字をとったものだ。例えば、『ＦＯＭＡ』が「Freedom Of Mobile multimedia Access」の頭文字を取って付けたというようなものである。
　ある店がオープンする時、テレビのレポーターがそこの店長に「この店の名前はどういう意味があるのですか？」と聞く。するとその店長は、待ってましたとばかりに
「・・・、・・・、・・・の頭文字からとったものです」
　としたり顔で言っている。
　そういうネーミングが流行っているとはいえ、ぼくはそういう店を好きになれない。そんな小難しい名前を付けるより、もっと誰にでもわかるような名前を付けたらいいじゃないか。

　伝統ある会社が、時代に合わないと言って、社名を変更することがある。例えば、うちの会社がそうだ。今ぼくが勤めている会社は、過去２度名前を変えている。つまり、地元では３つの名前で通るのだ。
　新しい社名になって５,６年経つのだが、新しい社名でお客さんに電話などしても、二人の一人の割で「どこですか？」と聞き返される。お年寄りなんかは、社名を聞いて、いかがわしい電話だと思い、切ってしまう人もいる。で、もう一度電話をするのだが、その時は前の社(店)名で言うことにしている。それでわかってくれる人が多い。
　しかし、中にはそれでもわからない人もいる。その時は、一番最初の社(店)名で言うと、やっとわかってくれる。伝統のある会社なのだから、いくら時代のニーズに応えた名前にしたと言っても、そう簡単に名前を変えてもらいたくないものである。ぼくは、いまだに一番最初の名前が一番わかりやすくていいと思っている。
　まあ、確かに『ケンウッド』のように社名を変更して成功した例もある。が、あれはブランド名のほうが、当時の社名『トリオ』よりも有名だったからである。

　いずれにしても、ネーミングというのは難しいものだ。何の会社か、何の店かわからないような社(店)名なら、そういう名前はつけないほうが無難だろう。たしかに最初に書いた『ヘアーライフ・○○ノ』は、わかりやすいと言えばわかりやすい名前である。しかし、毛生活じゃねえ。