ＣＭ ＩＮＤＥＸ

２００９年１１月度　総合ＴＯＰ１０
　１、アフラック　：　新ＥＶＥＲ　
　２、ソフトバンクモバイル　：　ＳｏｆｔＢａｎｋ
　３、ＫＤＤＩ　：　ａｕ
　４、キッコーマン　：　特選丸大豆しょうゆ
　５、トヨタ　：　オールトヨタキャンペーン
　６、東京ガス　：　ガス・パッチョ！
　７、ホンダ　：　ｓｔｅｐＷＧＮ
　８、江崎グリコ　：　ポッキー
　９、カルビー　：　ポテトチップス
１０、ＮＴＴドコモ　：　ＮＴＴ　ｄｏｃｏｍｏ

１１月のＣＭトップ１０ですが
珍しく木村さん単体のＣＭが、ありませんね。
こちらでは、見たことのないＣＭや
ふ～ん・・と思うようなＣＭもあります。

ＳｏｆｔＢａｎｋのＣＭ紹介では、
バス編の木村さんが「ツヨシ、お前パワーで行け」と言う
ＣＭが紹介されました。


＜奥野教授のヒットＣＭ分析＞

２００９年の銘柄別トップ１０の特徴について。

　アフラックのＣＭが、１０月度に引き続き
　連続してトップ１０の１位に輝いたことが
　大きなトピックです。
　ということは、ソフトバンクモバイルが、２カ月連続して
　トップ１０の１位を獲得出来なかったということです。

　また、ソフトバンクモバイルが２位
　ＫＤＤＩ：ａｕが３位
　そして、ＮＴＴｄｏｃｏｍｏが１０位と
　５か月ぶりに、大手携帯電話会社３社のＣＭが
　トップ１０に顔を揃えたことも
　１１月度の大きな特徴でしょう。

２位のソフトバンクモバイルを分析

　ソフトバンクモバイルが、２カ月以上続けて１位を
　獲得できなかったのは
　一昨年の７月度以来のことですが
　３０００人調査の好感度の得票数を見ると
　なんと１５票という僅少差の２位でした。

　１１月度のソフトバンクモバイルは、７作品を放送
　１０作品に反応がありましたが
　最も反応が高かったＳＭＡＰバス編には
　７種類のバージョンがあり
　次に反応が高かった２ヶ月目の作品、ＳＭＡＰカウンター編は
　８種類のバージョンで構成されてました。

　バス編は、小型バスにＳＭＡＰの５人が乗って
　街を走っている時の色々な会話を
　内容別に７種類に分けたものですが
　ＣＭのテーマは、他の会社から乗り換えると
　色々な特典がある乗り換え割。
　しかし会話は、それに拘らず弾むというＳＭＡＰの日常会話を
　楽しませることが主体の作品となっているようです。

　またカウンター編も同じ狙いで
　ＳｏｆｔＢａｎｋのお店でのＳＭＡＰと店員との会話を
　８種類に分けて綴っています。

　その次は、上戸彩と樋口可南子：お父さん感謝される編。
　
　これらのＣＭの支持層分布を見ると
　男性では、ティーンズと２０代、４０代が１位。
　女性では、２５歳から５９歳の独身女性と
　３９歳以下の主婦、４０代５０代の主婦からの支持が１位でした。

　また、好感要因では
　出演者・キャラクター、ストーリー展開、映像・画像などに
　１位の反応があります。

　ＳＭＡＰのシリーズは、ショーアップされたものから
　日常性へと変化しましたが
　これからのＳＭＡＰは、どう表現されていくのでしょうか。