ダイナミックプライシング

商品やサービスの価格は私たち消費者、そして提供する側のどちらにとっても重要なものです。

その価格をAI（人工知能）が決めるというダイナミックプライシング（Dynamic Pricing）が広がりをみせています。
数年前からアメリカで導入され、日本でも様々な分野で実証実験や導入が始まっています。
ダイナミックプライシングとは何か、私たちの消費行動にどのような影響もたらすのでしょうか。

ダイナミックプライシングとは需要と供給の状況に応じて価格が変動することです。
身近なところでは飛行機やホテルなどの宿泊施設が、ずいぶん前からこのダイナミックプライシングを活用しています。

例えば、GWやお盆、年末年始などは繁忙期といわれ、飛行機や宿泊施設の料金が、驚くほど高額になります。
普段ならこの価格では利用しないのに、どうしてもその期間にしか休めないからという理由で需要が増え、価格が高くても納得して購入しています。

飛行機や宿泊施設は供給量が決まっており、在庫は売上損失につながります。可能な限り在庫を減らしたいので、閑散期には値段を下げて販売をするのです。
早割や眺望がよくない部屋の価格を下げるのもこのダイナミックプライシングの考え方です。

最近ではAI（人工知能）を用いたダイナミックプライシングが導入され始めています。
販売実績や在庫状況などの自社の情報だけではなく、イベントや天候、競合やSNSなどのビッグデータと掛け合わせて最適価格を瞬時に決めています。

人が決めるよりも、早く複雑な条件を加味することができ、データを蓄積すればするほど、精度も上がってくるといわれています。
価格戦略は企業にとっての生命線なので、今後もAI（人工知能）による価格決定のシステムを導入する企業が増えていくでしょう。
ECサイトでの販売であれば、リアルタイムの価格変動も行うことが可能です。

ECサイト（イーシーサイト）とは、自社の商品（広義では他社の商品）やサービスを、インターネット上に置いた独自運営のウェブサイトで販売するサイトのことです。

特にホテルや旅館など、最近どうしてこんなに料金が変動するのか不思議に思うことがありますが、そういうことなんですね。
今度行く予定のルネッサンス鳴門リゾートは土曜日の宿泊料金が平日の三倍になるので、間違いなんじゃないかと思ったのですがそういうことなんですね。

なっとく！

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