「獣神演武」という企画が、不成功に終わる理由

失敗ではない。
けれど、成功もしない。
理由は、「鋼の荒川」の商品であること。そして作品に「興奮」が無いこと。

1.何をもって成功っていうのか難しいけど。
失敗じゃーないよ？
だって地上波だし。
アニメ雑誌に大きく載るし、ブログでもある程度話題になってるし。
だって、モトは素人同人ネット小説で、代表作が「こいこい７」とゆー弱小アニメスタジオがよーやっと手掛けた独自作品で、マンガ版も１冊しか出ていない。
それがこんだけ話題になるんだもの。
これで、スタジオフラッグは胸を張って代表作といえる作品ができた。
大原氏は７年越しの夢が果たせた。

でも、成功でもない。
鋼放映当初、朴ろ美って、今の鈴村健一や櫻井孝宏ほどの知名度、無かったよね？大川透なんて、アニメ界ではそれまでほとんど知られていない声優だったでしょ？
さて。
それでは、鈴村氏や櫻井氏にとって、獣神は、そのキャリアに光る一点となるか？
原案グループにまで名を連ねるプロデュース会社ジェンコにとって、獣神は、誇るべき作品となるか？


2.深夜アニメ？
このアニメは、ほぼ間違い無く、夕方放送を見込んで製作されたと思うのよ。
鋼の夢を、もういちど！ってね。

で、夏コミに仕掛けて、テレビ局に売り込む。
定番？いや、王道なんです。
単純？いや、正統派なんです。
古い？いえいえ、今の子供たちにとってはかえって新鮮なんですよ。こういう話は。
ふしぎ遊戯と里見八犬伝と北斗の拳を足して１０で割った感じ？ええ、ですから今度はこの「獣神演武」が、子供たちにとって新たな北斗の拳になるんですよ。
しかも鋼の錬金術師の荒川弘です。キャストは鈴村君、櫻井君をはじめ豪華にそろえました。２０代から３０代の女性層もがっちり掴みますよ？C、TそしてF１F2を狙える商品です。タイアップも数多く進行しています。さあいかがです？

セールストークが目に浮かぶわ～(笑)。
でも、売れなかった。
そしてヒネリもお色気も皆無なのに、深夜枠。

※後日追記
ここの記載は間違っていました。
今どき夕方枠などテレビ局が製作に名を連ねるアニメしか放映されないですものね。
テレビアニメはDVDを売るために、製作が枠を買って、流すもの。ここは「テレビ局」を、「出資者」と読み替えてください。
なお、番組提供基準額はおおまかに以下の通りだそうです。（増田弘道著「アニメビジネスがわかる」NTT出版　より）
全国ネットワークプライムタイム　月額8500万円
関東キー局（テレビ東京とか）単独の深夜枠　月額1350万円　
準キー局（テレビ大阪、テレビ愛知とか）単独の深夜枠　月額200万円
　

3.「鋼の荒川」
なんで、売れなかったと思う？
だってテレビ局出資者は、買い手だもん。私たち視聴者とおなじに。
そして。
「鋼の荒川弘」
だから、売れない。

だって、それを言ったとたん、基準値はハガレンになっちゃうもん。

基準値が高いから、実物を出されたとたん、しゅう、と心がしぼんでしまう。
ねえ？鋼と比べたら、どーしたってマイナスポイントしかつかないよ。(苦笑）

鋼と比べると、あまりにも単純で、地味で、薄味。
命の意味を問う、重さが無い。
錬金術という、目新しさが無い。
鋼の手足という、絵的なショックが無い。

最初に鋼があるから、物語にもメッセージ性を求めちゃう。
荒廃する大国とか腐敗した役人とか、ふつーなら、「ああそういう設定ね」で済むのに、「鋼の荒川」だと、つい、そこにリアリズムを探してしまう。
だから、ただキャラ動かすための設定とわかると、なーんか騙されたような後味が残る。

あとさ。
荒川弘は、所詮「鋼の荒川」なんだよ。
鋼しか、実績は無いんだ。
そして、荒川弘は、マンガ家だ。
アニメ作家じゃないんだよ。アニハガもまた荒川弘が作ったわけじゃない。BONSと水島氏と會川氏が、作ったんだ。
荒川弘が提供したのは、命の意味を問う重さと、錬金術という目新しい設定と、鋼の手足という絵的なショック。
それと、それまでに発行された単行本の、こいつは只者じゃねえ！という興奮だ。


4.「興奮」が足りない
獣神演武の単行本、発行部数少なかったよね。
売り切れで盆休みで、品切れが１０日くらい続いた。
これをね、飢餓感を煽る作戦？とか深読みする方もいたけど。
ちがうよー(笑)
だって、メディアミックスって露出の戦略。「知られなければ意味が無い」。
品切れ起こしてどーすんのよ。ライトユーザーは店舗で知るのよ？ランキングにも載らないし、そしたら今月のピックアップとかにも書いてもらえないじゃん？
あれはさ、出版社がビビったんだ。
荒川弘といえど、新作。
表紙に金色使ってエンボス加工してカラー頁にして、金かけて単行本作ったはいいけど、どんだけ売れるんだ？って。

私、パワード一回、抜かしてるんだけどさ。
アニメ化発表後の、８月パワード。
それ、ブログ感想が、ほっとんど無いのよ。
アニメ化発表と単行本発売で、「えーっ、荒川弘が鋼以外もやってんの？知らなかった！」って驚きの声は結構あったのね。
だから雑誌まで追いかけた荒川弘ファンが、いなかったはず、無いじゃない？
けれど、感想が無いの。
わかる？
感想を書くって、エネルギーいるんだ。興奮しないと感想って書けない。

獣神演武という作品に、決定的に足りないもの。
それは、「興奮」。

ワクワクが、ドキドキが、無い。
それはお色気のドキドキだっていいんだ。バカ話のワクワクだっていいんだ。
中身なんか無くたって、興奮はさせられる。
アニメもマンガもゲームも、娯楽は全て、その目的は「興奮」じゃないか！


5.「獣神演武」の商品価値
「鋼の荒川」は、宣伝文句。
だから、キャッチはする。
でも、リピートを呼ぶのは「鋼の荒川」ではない。「獣神演武」だ。

なぜ、出版社は初版部数を絞った？
一番最初にスタートしたマンガというメディアで、すでに消費者の感覚に触れていた出版社は、「獣神演武」という作品に、売り手として自信が持てなかったから。違う？
いやそれ以前に、一人のマンガ読みとして、「こいつは絶対面白い！絶対売れる！」と叫ぶ人が、いなかった。そうでしょう？

たぶん、「鋼の荒川」というキャッチコピーを取り払ったあとの「獣神演武」の商品価値は、最初に刷られた単行本の数なんだと思う。

それでももちろん、荒川弘ファンでかつ獣神演武が好きって人もいる。荒川絵が動くだけで幸せな人もいるし、荒川モノなら全て揃えたい人もいる。
私、そゆのも、いいなって思う。
それから、やっぱり武侠だからイイ！って人もいる。
鋼は買ったことないけど獣神は買ったって人もいる。分かりやすい話で好きって人もいる。

荒川弘だから買う人がいる。
作品を愛する人がいる。
だから、失敗じゃあ無い。

でも、「鋼の荒川」だから金になる、と飛びついた人たちにとって、決して成功にはならないだろう。



歌猫短期集中連載獣神記事。今回は話題があちこち飛んじゃったんで（だって書きたいこと多くてさ～(笑)）ちょこっと章分けしてみました。
そして次回が最終です。「そして漫画はとりのこされる」
だんだん、口調がサクサクあっさりで無くなってまいりましたが（苦笑）、いや頑張るぞ！