【社会】六本木に軽自動車で乗り付ける これが「かっこいい」時代 若者の「嫌消費」現象
1 ：出世ウホφ ★：2010/05/02(日) 00:26:03 ID:???
本来、消費が好きなはずな若者がモノを買わない。収入があっても消費しない。「嫌消費」現象と呼ばれ、
25～29歳に多く見られるそうだ。なぜそうなのか。松田久一氏に話を聞いた。
松田 興味はあるのです。でも、これまでとは大きく違っています。従来はモノを欲しいという欲望があって、
それを満足させたいと当たり前に思っていました。今の若者は欲望を抑制することに慣れていて、
その方が自分らしいとさえ感じています。
人からどう見られるかに「超敏感」で、「バカにされたくない」「背伸びするのはかっこ悪い」と思っている。
だから、たくさん買ったりしませんし、ブランド品は敬遠します。で、「高校時代にはやったヴィトンの財布や
プラダ（を今持っているの）は笑えるよね」、なんて言い出す若い女性が出てきちゃうんですね。
――もう若者はブランド品に魅力を感じないのでしょうか。
松田 ブランドがまったくダメかというとそうではない。アイテムが豊富で少し手ごろな価格の「コーチ」は人気がありますし、
宝島社の女性誌『スウィート』の付録にもなっているファッションブランド「シェル」のトートバッグを持っている
若い女性もよく見かけます。「みんなが持っている」という安心感もあるようです。
いろんな分野で「ぶなん」「普通」がいいみたいです。例えば、結婚式。
かつてのように数百万円をかける豪勢なものは「ありえない」というわけです。
――男の憧れの象徴だった車はどうですか。
松田 車が必要な地方は仕方がないとしても、交通の便のいい都心で、ローンを組み駐車代を払って車を持つ、
なんてかっこ悪いこと。安くて燃費がいい「K4（軽自動車）」でいい。こうした意識は相当浸透しているようで、
東京・六本木の交差点で若者がK4に乗っているのをよく見かけます。しかも女の子を乗せていました。
昔じゃ考えられない。背伸びして車を買うのが当たり前だった世代からすると驚愕の光景です。もっとも、
六本木で今もお金持ちはベンツやBMW、ポルシェといった外車に乗っています。収入に見合っているのだから、
それはそれでいいと若者は考えるのです。
――今後、こうした消費行動は広がる？
松田 実は世界的な傾向なんです。米ニューヨークの記者から取材を受けた時の話です。豪華な家や車にこだわる、
欲望むき出しといってもいいアメリカでさえ消費行動に変化が起きているといいます。今は日本のバブル後の
消費行動がかっこいいと思っていて、日本に学べ、ともてはやされていると聞きました。
アメリカやヨーロッパでは「日本式」が共感を持たれていますが、中国や韓国はかつての日本のように「ブランド大好き」。
ここを除けば日本の若者が世界の消費傾向をリードしているんじゃないでしょうか。
――この世代にモノを買ってもらうにはどうしたらいいのでしょうか。
松田 最近、若者に売れたといえば、日本コカ・コーラのミネラルウォーター「い・ろ・は・す」やサントリーのウイスキー「角瓶」。
液晶テレビはどんどん値下がりしていますが、若者のうけはイマイチだそうです。若者が好きなのは、お笑い番組。
高画質で大きな画面は必要ない。ワンセグで見ればいいと思っているからです。
「自分たちの気持ちを代弁してくれるもの」「他人にスマートだと思われるもの」を買いたいので、
ただ「安い」というだけでは選んでいません。若者がモノを買わない理由をどう解釈し、
分析するかで、売れるモノ、売れないモノの明暗が分かれる。
――とはいえ、大手のメーカーや流通企業が路線を変更するのは至難の業です。
松田 そうですね。でも大手も従来のようなモノづくりや売り方ではだめになることはわかっているはずです。
例えば車です。ハイブリッド車にどこも力を入れていますが、この世代はついていかないでしょう。
最近売り出されたホンダのスポーツタイプのハイブリッド車「CR－Z」は超人気らしいですが、主な客は
30歳代の車好き世代だと聞きます。若者を捕まえるには、安くてエコで下駄ばきのような車。仮に、
50万円台のソーラーカーが開発されれば、爆発的に売れるのは確実です。
そうなれば世界の自動車メーカーに大革命が起きます。
20歳代後半はあきらめ、もっと若い10～20歳代前半をターゲットにした店づくりに力を入れている百貨店もあります。
モノづくり産業にとって、嫌消費世代は面倒な存在かもしれません。しかし、貯金もあり、小金持ちなのです。
チャンスはあります。この世代をどう消費に引っ張り出すか。日本経済の課題です。
松田久一（まつだ・ひさかず）プロフィール
ジェイ・エム・アール生活総合研究所代表取締役、日本マーケティング研究所代表取締役社長を兼務。1956年生まれ。
同志社大学商学部卒業後、日本マーケティング研究所入社。情報家電産業、食品、日用品業界でのリサーチ、
マーケティング、戦略経営の実務を経験。政府や自治体などの経済関係の専門委員も務めている。
（おわり）
J-CAST
10 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:28:13 ID:/R0/FkW/P
流石にかっこよくは無いだろ
25 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:32:37 ID:WP+VnZXV0
軽なんて、市営住宅に住んでる老人の乗り物だぞ
カッコいい訳ないだろ！
27 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:33:29 ID:iaAUviNZ0
「かっこいい」じゃないよな、どうかんがえても
「それでもいいじゃん」程度
6 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:27:10 ID:GfrH8eGo0
六本木って何かあるようで何も無いだろ
何しに来るまで出かけるんだ
8 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:27:33 ID:G8cEB0TWP
グーグルマップがあれば何処へでも旅行出来る
14 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:29:33 ID:aCOQy44C0
うそくせーな
15 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:29:46 ID:E+qYX2m4P
AKB商法だな
バカな子供を利用し、バカな子供相手に煽って消費させるしか無い
17 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:30:07 ID:wp1PeBJY0
＞宝島社の女性誌『スウィート』の付録にもなっているファッションブランド「シェル」のトートバッグを持っている若い女性
＞宝島社の女性誌『スウィート』の付録にもなっているファッションブランド「シェル」のトートバッグを持っている若い女性
バカ丸出しｗｗｗ
スウィート（笑） ファッションブランド（笑） シェル（笑） マーケティング（笑）
20 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:31:21 ID:tAJK7BOZ0
>>1
> 本来、消費が好きなはずな若者がモノを買わない。収入があっても消費しない。
> 「嫌消費」現象と呼ばれ25～29歳に多く見られるそうだ。
「萌え」が冠に付けば何だろうと買いあさるバカな世代にしか見えないわけだが
31 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:33:43 ID:PFnol5W90
消費を萎ませて景気回復を遅らせようっていう魂胆が見え見えで胡散臭い
こいつらは中国共産党の回し者か？
39 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:34:29 ID:IH7PNXA60
アメリカじゃこういうのはニューノーマルって言われている
所得が上がらないなら消費もしません
借金して買うとかしません
って当たり前のこと
24 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:32:19 ID:xyPFdD3i0
41 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:34:48 ID:13M1dKrp0
はあ、世代間格差の固定化と自分たちの逃げ切りを正当化すべく、
搾取の対象たる若者にこう囁いてるわけだ。
「君たち軽でもいいんだよ（俺らは外車・3ナンバー乗ってたけど）」
「軽だってオシャレじゃん（俺らは乗る気しないけど）」
「だからお金使ってよ（屁みたいな給料しか払わないけど）」
52 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:36:19 ID:MO541Xkb0
ちょっと六本木にいってくるわ
59 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:38:39 ID:3ynFQmiW0
一昔前の「かっこいい」は
今は「かっこつけてる」に
なってしまった
61 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:39:02 ID:6TYIaZmA0
そもそも都心のど真ん中なら電車で行けよｗ
69 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:40:16 ID:MyBTC53L0
てか六本木で飲むなら車で行けないじゃん・・・
85 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:43:16 ID:vgF5aJarP
ギロッポンでナオンとシースー
80 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:41:46 ID:iFdKcMfq0
2ch平均層の30代中盤は 「欲しいけど金が無い」って人も多いとおもうが
その下の層は ほんと車に対する欲求が少ない。金の問題とは違う。
100 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:46:09 ID:H4MPfeEY0
よく六本木車で行くけど若者が軽でなんて見た事無い。
駐車場が割と充実してて都内では車で行きやすいと思うけど。
104 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:46:42 ID:bmTxIK/L0
松田久一が的外れな発言しすぎ
そもそも「K4」なんて使うかよ
東京に住んでいても六本木に何しに行くんだよw
ブランド物でも、価格相応のものは売れているしそうじゃないのは淘汰されている
六本木とかヤクザと山師とテレビマンしかいない街
117 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:49:18 ID:X8KwdQ660
乗り付ける＝かっこいい！と思ってるアホって
平気で白線外の入り口近くなんかに車とめやがるから迷惑でしかない
139 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:52:59 ID:Khbvndvz0
私女だけど彼氏の車がタクシーだった 死にたい。。
i-^-j
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186 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 00:59:44 ID:+l9OfMD00
1956年生まれのコメンテーターに聞くより25歳～29歳の人に直接聞いた方が
納得できる回答や心情がえられると思うよ
212 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:02:10 ID:epMVVPT90
草食系とか言われてるんだから、若者の肉離れだな
214 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:02:59 ID:UuaUNg4r0
>>212
痛そーだなそれｗ
239 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:06:35 ID:eVH593/O0
こういう記事書く奴はもう少し現実を見ろよ
262 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:09:43 ID:Snt50dXu0
結局は金だよ。
将来とかの不安があるから使わないんだし。
いくらモノに興味が無くたって、使っていい金があれば何か買うよ。
274 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:12:15 ID:x272wTgpP
六本木で勤務しているけど、
ビルから下を眺めてみても特に軽自動車が多いと感じたことは無いな。
交差点でも特に軽自動車が多いと感じたことは無い。
夜？ 夜はタクシーばっかりだな。
この記事という軽自動車ってのは一体全体どのぐらいの頻度なんだ？？
そもそも六本木って若者が集まる街なんか？
283 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:13:37 ID:YMiSGn7f0
あえて美学として軽って話なら分かるがｗ
そんな奴はわざわざ六本木には行かないわなｗ
銀座の大通りをユニクロのジャージで歩いたらおかしいだろｗ
それと一緒ｗ
286 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:14:04 ID:IH7PNXA60
六本木にてお巡りさんとの会話
自分「このバイクをこの駐輪場に一晩泊めると幾らですか？」
お巡りさん「9000円だねぇ」
自分「では違法駐車だと罰金は幾らですか？」
お巡りさん「6000円で違反点数０だねぇ」
自分「じゃあ違法駐車で罰金払った方がお得なんですか？」
お巡りさん「そうだねぇ」
313 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:17:34 ID:ZXMbSKkf0
軽四を「K4（軽自動車）」と拾うインタビュアー
脳がどうかしてるだろ
二重の括弧がさらに痛い
326 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:20:25 ID:dCD0sqXd0
いい車に乗っていること、ブランド品を持っていることが、
いい女にもてる秘訣にはならない、ってのもあると思うけどね。
バカ女は、そういうのに引っかかるけど、
いい女は、内面をきっちり磨かないと、まず振り向いてもらえねえ。
349 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:24:22 ID:idmqq13o0
モノで自分のグレードを主張するような貧乏な精神の時代は終わったと理解しないと売れるモノは作れない
362 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:25:36 ID:4NNjxMKf0
今のこういう世代にはパッケージに無駄があるものは買わない
これは実質的な無駄とはまた違う解釈になる
この感覚を上手く突かない限り買う気にはならんだろ
日本でここを攻略で来たなら世界でも通用する
ずっと日本は全然見当違いな進化を目指してるから
世界からどんどん離れていくんだ
378 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:28:07 ID:dCD0sqXd0
むしろ女性の方もバカみたいなローン組む、散財的男は敬遠するからねえ。
店の店員とかを恫喝してかっこつけようとするオトコは、付き合うとＤＶに走る可能盛大。
自分の給料から判断すれば明らかに無茶な買い物をしてプレゼントしてくるオトコは、
プレゼントに感激！なんて、まず思えないからねえ。
逆に、付き合うと金をせびってきそうでウザイ。
449 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:38:53 ID:+wcMJ3k50
団塊「エコは素晴らしい！」
団塊「エコは素晴らしい！」
団塊「エコは素晴らしい！」
団塊「エコは素晴らしい！」
団塊「エコは素晴らしい！」
団塊「エコは素晴らしい！」
若者「自転車のるお！」
団塊「は？ダセエな自動車買えよ・・・」
593 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 02:03:00 ID:yOuKA0Yu0
この人の本、今図書館で借りてきて手元にあるけど（途中まで読んだ）
なんちゅうか、こういうコンサルって言う事だいたい同じなんだよな。
言ってることはそんなに間違ってない。
要するに正規雇用、非正規雇用であっても、金を使わなくなってる。
結局将来の見通しが立たないからだ。
でもそういう中でこういう商売がうまくいってるみたいな。
でもパイが減っていくことに間違いないんだよ。
日本がだめになっても、その代わり新興国の連中が豊かになっていくから
そこにターゲットをしぼってやっていくというのは、全然間違ってない。
日本の社会構造は変わらないし、この先好景気がやってきても
将来への見通しが立たないことに代わりはないから、物は売れねえよ。
だから売れないから新興国市場攻略でやり方はあってる、国内はほどほどにしとけっちゅうのが正解。
でもこれ誰も言わないからな。
だいたいNHKがこういう問題を取り上げるときだって、若者はものを買わないが
自分が好きなものには、金を惜しまず使うとか、もうステレオタイプもいいとこの番組のつくりしか
しないからな。まあそういうしょぼいところがNHKらしいが。
608 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 02:04:57 ID:tTLMTpIC0
若者が借金せず金溜めて消費しないって・・・・これはテロだって気付いて無いのかな。
今時の日本の若者は、爆弾使ったり投石したりする暴力的なテロ行為は好まない。
暴力的なテロ行為は刑法によって潰されるからね。
だから、もっと高度なテロの方法、借金せず消費せず溜め込むことで、
需給バランスを壊して日本経済を混乱させるテロ行為をする。
この経済テロは現行で取り締まる法律が無い。
なんだかんだ言って最後は体力勝負。
若者の方が体力はあるから、年寄りはいずれ若者の経済テロに屈するより他に無くなるだろうね。
623 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 02:06:55 ID:JSzVNlWX0
いいものを知って、それが欲しいから頑張って買う、ってのもない、
家族もいらないから女の子にモテる必要も無い、
じゃあどこでやる気だすのよ？ってことをオッサンたちは心配しているんですよ。
648 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 02:11:26 ID:yRLJqVO40
若者には死ぬまでに中国バブル崩壊で大不況と
日本破綻で大不況の二つが待ってるからな
今無駄使いすると死ぬんじゃないか？
671 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 02:15:16 ID:Zhnp6E8a0
>>648
でも大した金額にならんだろ バイトとかだと
それにこの２つがおきたら公安もまともに機能しなくなるし
ドイツのマルク紙幣と同じになるかデノミになるかで日本銀行券の存在価値は
無くなるんじゃないの？
554 ：名無しさん＠十周年：2010/05/02(日) 01:56:32 ID:vI5N0cDt0
>>1
アンニュイがまた流行してるんだな
