鹿児島の人気 いまいちのナゼ ３

　「ブランド総合研究所」（東京）では，国内1000の市区町村に加え，今回初めて全国47都道府県の認知度や魅力度，イメージなどを調査した「地域ブランド調査2009」の結果を発表している。

　この調査では，全国の消費者3万2124人から回答を得て，消費者が各地域に抱く「魅力」を100点満点で数値化。1位・北海道、2位・京都、3位・沖縄、4位・東京（44・9）5位奈良県（35.8）。下位を見ると，44位鳥取，45位・群馬、46位佐賀，47位・茨城の順。

　九州各県の順位は，9位福岡県（24.9），10位長崎県24.4，13位宮崎県21.4，18位鹿児島県(17.0），22位熊本県(17.0)，46位佐賀県（7.0)。「観光立県」を唱える鹿児島県としては，物足りない順序である。

	鹿児島県		沖縄県		長崎県
魅力度	17.0	18位	53.3	3位	24.4	10位
情報接触度	32.5	24位	55.5	6位	38.1	16位

情報接触度：「過去1年間に鹿児島，沖縄，，長崎の３県について，情報、話題などを見たり聞いたりしたことはありますか」。

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　鹿児島県は温暖な気候，そして桜島，錦江湾，霧島高原，指宿，池田湖と海山，湖の見どころは多く，温泉にも恵まれる。
　海産物や黒豚，黒牛，焼酎と味覚も豊富。さらには国民的英雄・西郷さん，篤姫，明治維新にちなんだ歴史遺産・見所も盛りだくさんである。

　だが，魅力度では，九州・沖縄エリアの長崎県，宮崎県，沖縄県に遅れをとる全国18位（魅力度17.0）である。その理由，原因の１つに「情報発信力の脆弱」があげられる。


◆情報発信力が脆弱
　図表の情報接触度とは，「鹿児島，沖縄，長崎の３県について，過去1年間に情報、話題などを見たり聞いたりしたことがあるか」といった，設問の集計結果である。この数字からあきらかなように，鹿児島県は，長崎県に５．６ポイント，沖縄県には３３ポイントの差をつけられている。
　ちなみに，検索エンジン「Ｇｏｏｇｌｅ」による，検索結果（ヒット数）を，以下に示す。

◆検索エンジン「Ｇｏｏｇｌｅ」で，鹿児島，長崎，沖縄を検索してみた。

　「鹿児島」の検索結果　約５４，６００，０００件
　「長崎」　〃　　　　　約５６，７００，０００件　
　「沖縄」　〃　　　　　約１０９，０００，０００件

　　　　沖縄と鹿児島の情報量の差は歴然である。

◆検索エンジン「Ｇｏｏｇｌｅ」で，富士山，阿蘇，桜島を検索してみた。
　「富士山」の検索結果 約 9,430,000 件
　「阿蘇」の検索結果 約 3,740,000 件（阿蘇山では316,000件）
　「桜島」 の検索結果 約 1,740,000
　
　　「桜島」は「阿蘇」「富士山」に大きな差をつけられている。
　　
　「ブランド総合研究所」のブランド力調査データと，上述の２つの検索事例から読み取れるのは，鹿児島県の情報発進力の脆弱さである。


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