皆様、ご意見ありがとうございました!
一週間過ぎたということで、カワウソなりの総括をしたいと考えます。
まず、CMの効果の方向性ですが、P&Nさんや、学級委員長さんの指摘があ
るとおり、内部(CMをする企業組織)と外部(CMを見る人)の二つ方向性
があるみたいですね。カワウソは外部ばかり目が行ってました。「CMを打
つと、社内が元気になる!」このような効果も確かにありそうですね。
東証一部の上場のように、CMを打つことも企業のある程度の規模や成長性
を表すものですから、「CMが打てた→企業がある程度成長した→目標達成
の喜び(社内の活性化)」という図式は成り立つような気がします。
さて、他方で外部(CMを見る人)への効果ですが、これについては「認知度
の向上」という面においては効果を認める意見が多いですが、それ以上の効
果については懐疑的な意見が多いように思われました。カワウソもこれらの
意見には賛成であります。一部では「テレビCMは消費者がそれを見ることに
よって消費者の中に安心感を創出させる効果がある」とする意見もあります。
確かに、CMで見た商品に、我々が安心感をもち(BORDERさんのご指摘どおり、
一般薬品は典型的ですね!)購買行動に移すことは、あります。
しかし、「CMをみた=安心感がでる」図式は、論理的に無理なような気がし
ます。我々は、往々にしてCMを見ることによって「不安感」や「嫌悪感」を
感じることがあり、企業が創出しようとしている安心感に懐疑的になること
がよくあります。(うそくさい広告って世の中に溢れてますよね??)
上記の事柄を総じて考えると、CMの対外的効果は認知度の拡大、それに限る
ような気がします。無論、他の効果を完全に否定はしませんが、それらの効
果は非常に弱いような気がします。
CMの効果を、論理的に計るのであれば、CMの高感度調査のランキングと売れ
行きのランキング動向を産業別に比較検討(←WSRのネタにいいかも)しな
い限り、正確なことはいえませんが、今回の討論でカワウソが得た結論は
以下の通りです。
①CMの効果は「対外的効果」と「対内的効果がある」
②対内的効果としては『組織の活性化』などが挙げられるが、
対外的効果としては『認知度の拡大』以外の効果は薄い
かなりざっくばらんな締めとなり申し訳ないですが、第一回討論はこの辺で
幕引きとさせて頂きます。。
次回は!次の方の新たなお題設定のもとに討論を展開していきます!企画は
続きますので乞うご期待!!
一週間過ぎたということで、カワウソなりの総括をしたいと考えます。
まず、CMの効果の方向性ですが、P&Nさんや、学級委員長さんの指摘があ
るとおり、内部(CMをする企業組織)と外部(CMを見る人)の二つ方向性
があるみたいですね。カワウソは外部ばかり目が行ってました。「CMを打
つと、社内が元気になる!」このような効果も確かにありそうですね。
東証一部の上場のように、CMを打つことも企業のある程度の規模や成長性
を表すものですから、「CMが打てた→企業がある程度成長した→目標達成
の喜び(社内の活性化)」という図式は成り立つような気がします。
さて、他方で外部(CMを見る人)への効果ですが、これについては「認知度
の向上」という面においては効果を認める意見が多いですが、それ以上の効
果については懐疑的な意見が多いように思われました。カワウソもこれらの
意見には賛成であります。一部では「テレビCMは消費者がそれを見ることに
よって消費者の中に安心感を創出させる効果がある」とする意見もあります。
確かに、CMで見た商品に、我々が安心感をもち(BORDERさんのご指摘どおり、
一般薬品は典型的ですね!)購買行動に移すことは、あります。
しかし、「CMをみた=安心感がでる」図式は、論理的に無理なような気がし
ます。我々は、往々にしてCMを見ることによって「不安感」や「嫌悪感」を
感じることがあり、企業が創出しようとしている安心感に懐疑的になること
がよくあります。(うそくさい広告って世の中に溢れてますよね??)
上記の事柄を総じて考えると、CMの対外的効果は認知度の拡大、それに限る
ような気がします。無論、他の効果を完全に否定はしませんが、それらの効
果は非常に弱いような気がします。
CMの効果を、論理的に計るのであれば、CMの高感度調査のランキングと売れ
行きのランキング動向を産業別に比較検討(←WSRのネタにいいかも)しな
い限り、正確なことはいえませんが、今回の討論でカワウソが得た結論は
以下の通りです。
①CMの効果は「対外的効果」と「対内的効果がある」
②対内的効果としては『組織の活性化』などが挙げられるが、
対外的効果としては『認知度の拡大』以外の効果は薄い
かなりざっくばらんな締めとなり申し訳ないですが、第一回討論はこの辺で
幕引きとさせて頂きます。。
次回は!次の方の新たなお題設定のもとに討論を展開していきます!企画は
続きますので乞うご期待!!