勝ち組は1000分の１

今日、某清涼飲料メーカーの開発担当者と話す機会がありました。

どのメーカーも毎年春に新製品を発表するとのこと。

ですから来年の春に向けて、各社開発に取り組んでいるのですが、今頃は試作の最盛期のようです。

企画のアイデアがでるとコンセプトを詰めて、方向性を決め、試作・評価を繰り返し、需要調査など行いながらアイテムを絞り込んでいく。

中身ができると容器やネーミングなど外側の作業に入り（ここまでは社内でもマル秘の工程）、社内告知して、３月の棚割に向けて営業が売り込む、というのが一般的な流れのようです。

業界全体で年間1000アイテム程度の商品が作られるそうですが、３月時点で棚に並ぶのは100アイテム、年間通じて売れるのは、その中で1～2アイテムだそうです。

つまり1000分の1の確率なんですね。

作っても日の目を見ない飲料が900はあるわけです。

どんな飲料が見捨てられるのでしょうね。
胸が痛い。


by 編集長