サマンサタバサがエビちゃんの笑顔とセットになってイメージされるようになったのはここ2年ぐらいですが、それ以外にもサマンサタバサを持った女優、歌手やタレントのイメージはよく見かけますね。
サマンサタバサSamantha Thavasaは日本だけでなく世界中のモデルさんやセレブの有名人を上手にイメージとダブらせて使いこなしていますよね。そんなサマンサタバサSamantha Thavasaは現代の日本が誇るマルチファッションブランドなのです。
サマンサタバサのお店はしっかりと国内での店舗展開などで日本発のトップブランドであることも売りにしています。ブランドショップの展開を見てもよくわかりますよね。ニューヨークにも進出していますが、サマンサタバサのブランドイメージのトップは表参道のサマンサタバサデラックスGATE店です。
ブランドは長らく「舶来品」でした。ファッションの発信地と言えばどの街をさておいてもまずはパリであり、最先端のニューヨークや個性のミラノがそれに続き、東京はブランドが目立たずに日本人は買うばかりで、日本人のデザイナーも活躍の舞台は外国が中心でした。サマンサタバサはでも、日本のブランドです。
1994年にサマンサタバサは創立されました。サマンサタバサSamantha Thavasaの今につながるポップでヴィヴィッドなブランドイメージを作り出したのは海外バッグ輸入の仕事に携わっていた寺田和正さんです。
サマンサタバサがブランドを世界に広めていくにあたってとっている戦略はマルチブランド化です。対象を絞ったり、ジュエリー専門にしたり、ちょっと覗いてみましょう。
サマンサタバサSamantha Thavasa はサラ・ジェシカ・パーカーやヒルトン姉妹のようなファッションにはうるさい有名人が宣伝に出るなど、そのデザインの可愛いさは世界共通のブランドとなりました。
サマンサタバサの日本人女性の大好きな「可愛い」が通用するのは、やはり欧米でも現代的な女性が中心で、オーソドックスなファッションのほうに親しみを感じる世代に向けて意識的に展開しているのが世界戦略、Samantha Thavasa New Yorkです。サマンサタバサニューヨークではすべて上質の高級な素材でバッグを作るなど、目立たないところに本物志向を盛り込んで、しっとりと展開しています。サマンサタバサニューヨークでは実際、デザイナーはニューヨーカーを使っているバッグも有ります。
サマンサヴェガSamantha Vegaは逆に、徹底して日本人の若い元気な女の子がターゲットです。活動的なシチュエーションにぴったり合うことをイメージして作られたサマンサヴェガSamantha Vegaは星やリングと言ったポップなデザインを多用して「元気でキュート」を展開します。
サマンサタバサの甘さ、可愛さとは反対の位置のもうひとつの極がバイオレットハンガーで、「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」バッグが狙いだそうです。この点ではサマンサヴェガのポップ感覚と対極です。それぞれに大きく好みが分かれますよね。
サマンサタバサはバッグだけではなくて、ジュエリー部門も多角展開しています。ジュエリーでは二つのサマンサタバサブランドが展開されます。トレンディなサマンサタバサらしい、宝石も着替えようよ、と言う感覚がサマンサティアラで、ちょっと遊び心の有る、シルバー中心のアクセントがサマンサシルバです。
サマンサタバサのマルチ展開のさまざまなブランドの中で、有る意味、エッセンシャルなブランドと言えるのがサマンサタバサデラックスです。サマンサタバサデラックスのメインパーツはサマンサタバサのバッグとサマンサティアラのジュエリーです。併せればもうまさしく、可愛くてトレンディ。あなたもサマンサタバサの世界にどっぷりつかってみるならここからです。(^_-)-☆
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