北欧アパレル「Ｈ＆Ｍ］銀座にオープン

本日９月１３日、銀座に
スウェーデンのファッションブランド「Ｈ＆Ｍ（エイチ・アンド・エム）」が
オープンします。

「Ｈ＆Ｍ」は、カジュアル衣料を低価格で提供するアパレルメーカーで
いわば、北欧版ＧＡＰ。

最近ではスペインのＺＡＲＡなども日本に進出していますが、
デザイン・テイストは、ＧＡＰよりもアダルトで、
ＺＡＲＡよりもカジュアル、といったところでしょうか。
私もファンの一人であります。

「なぜ、日本に進出しないの？」とずっと思っていただけに、
ちょっと楽しみです。

とにかく安い！　おしゃれ！
先日、テレビで紹介していましたが、
ディテールにかなり凝ったブラウスでも2,490円という安さ。
きっと日本人の心を、すぐに捉えてしまうでしょう。

「Ｈ＆Ｍ」やＺＡＲＡなどは、ファースト・フードになぞらえて
「ファースト・ファッション」と呼ばれており、
少ロットでパッとだして、売り切り、
また次ぎに別のものを少ロットでパッとだして、売り切り、、、、
という「少ロット早撃ち」とも言える戦略を取っているようです。

在庫リスクを減らしつつ、買い手には来店頻度を高めて、
「かぶるリスク」の減少をアピールできる効果が生まれるでしょうか？

Wikipedia によれば、、、

「Ｈ＆Ｍ（エイチ・アンド・エム）」は、
正式にはへネス・アンド・モーリッツ（Hennes & Mauritz）と言いますが、
1947年に婦人服専門の「へネス（Hennes:彼女のもの）」としてスタート。
1968年にストックホルムの狩猟洋品店「(Mauritz Widforss)」を買収した際に、
「Hennes & Mauritz」としたのだそうです。

その際、在庫の中に紳士服が含まれていたため、紳士服も扱うようになり、
「Ｈ＆Ｍ」という略称を正式ブランド名としたそうです。

ヨーロッパでは、キプロス、ラトビアを除く全ＥＵ加盟国、あるいは、
スイス、ノルウェーなどの非ひＥＵ国、北米、中東、アジア（香港）に
３０店舗を展開しており、社員数は６万８千人にもなるのだそうです。

デンマークのストロイエ（歩行者天国）にも数店がありますが、
レディース、メンズに加えて、鮮やかな色づかいの子供服が安くて、
品揃えもよく、魅力的でありました。

日本進出は、日本の一等地でということで、銀座でスタートしたようですが、
新宿、渋谷と順次開店するようです。


写真は、ストロイエからデンマークのデパート「イルムス」のあたりを撮った
クリスマス風景です。