取手・医科歯科通信 山本 嗣信 (やまもと つぐのぶ)

医学情報社編集顧問
フリージャーナリスト

生活者とは?

2017年11月10日 11時59分52秒 | 社会・文化・政治
よく政治家や政党が「生活者」という言葉を使用します。
なんですかこれ?
造語?
非生活者って存在するの?
国民とは違うの?

生活者の視点。
生活者のための政治

生活者とは?
多様な価値観を持って、多様な生活行動をする者のこと。
社会学、経済学などの分野で使用される。
社会という相互作用の場に存在する人間を指し示す言葉で、経済学の分野では、1940年代から大熊信行が使用している。

マーケティングにおいて、商品やサービスをただ消費する単位として、消費者と言うのに対し、販売促進のターゲットを生活者とみると、そのアプローチの方法やイメージ、アイデアなども大きな広がりを持つようになる。

顧客、消費者より幅広い概念として用いられる。
生活する人。
日々の暮らしを営む人。
また、「生活」という観点から人間をとらえた言葉。

マーケティングにおける生活者と消費者の違いはなんですか?
顧客を「生活者」と呼ぶとき、単なる購入・利用シーンを超えて、その人の生活全体を包括的に理解し、その中で自分たちが提供している商品やサービスがどのような意味を持つのかを広い視野で理解しようとします。
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