デスクトップが広告媒体になるリッチメディア広告システム

インターネットブラウザが93年に発明されて以来、バナー広告に代表される新たなデジタル広告の手法が数多く世に出ています。しかし、積極的なバナー広告は「土足マーケティング」とも呼ばれてクリックスルーレートも著しく低下し、メールマーケティングも数多くの個人情報漏洩事件や迷惑メールのおかげで効果が激減しました。

いまや家庭でも、オフィスでも、大画面のコンピュータディスプレイに溢れています。国内だけでも6000万台もあるディスプレイが新たな広告スペースになり、バイラルマーケティングのツールになるとしたら、、、と考えて開発したのが、スクリーンセーバーにリッチメディアコンテンツを配信するシステム『M/acute｜エムアキュート』です。

M/acute ｜エムアキュートはウィルスや個人情報漏洩とも無縁な、セキュアで表現力豊かな新しいタイプの広告手法として開発されました。
M/acuteは、まったく新しい発想の、テレビや新聞などマスメディアのような強力なメッセージ伝達力を持ち、同時にインターネットによるバイラルマーケティングを実現する革新的なスクリーンセーバーです。

過去にもスクリーンセーバーに広告を配信するシステムは、古くはポイントキャストがありましたが、Firewallを通らなかったり、トラフィックが大きくてネットワークリソースを圧迫したり、ユーザ登録が必要だったりとハードルが高く、配信できる情報も限定的でした。

なぜいままたスクリーンセーバーに着目したか、その理由は。

• 家庭でも企業内でも使うことができ、気に入ったスクリーンセーバーを複数のPCに入れるユーザが多い
• 個人情報保護法の施行により、企業内でもスクリーンセーバーの使用が推奨されている
• 企業内では個人の趣味で選んだスクリーンセーバーでも容認されている
• パソコン黎明期からあるアプリケーションなので、インストールに対するユーザーの抵抗が少ない
• 以前より多くのウェブサイトで、壁紙と並んでスクリーンセーバーは提供されてきたので、馴染みがある
• テレビに似た受動的メディアであるため、不要な情報が流れていても拒否されない
• 一度気に入ると他と入れ替える気になかなかならない

これまでのネット広告は、PCの前に座っているユーザ本人だけが対象でしたが、M/acuteならユーザの周りにいるネットを使っていない人も広告ターゲットになり、接触頻度が著しく高い『看板』としてリーチさせることができます。

スクリーンセーバーに広告が現れても、ユーザ本人が見ないのではないかと思われがちですが、そうではありません。調査の結果、電話やちょっとした書類整理、同僚や家族との会話などでPCの利用が中断するとスクリーンセーバーが立ち上がり、ユーザー自身が見ていることも実は多いのです。
それに、トイレ、タバコ休憩、ランチなど席を離れた場合、戻ってくると必ず眼に入るのがこのデスクトップ広告なのです。

他社のシステムは、決められたデザインの中で部分的に文字や静止画が更新されるというのものがほとんどですが、M/acuteは、デスクトップ全体に広がるリッチメディアコンテンツをタイムリーに配信することができるので、いきなり画面全体をガラッと変えてしまうことができます。その他にも、

・何回見られたか視聴率がわかり、広告効果が測定できる
・画面のコピーやデータの保存はできない
・画面上のリンクからウェブページに誘導

CTRやコンバージョン率で評価できるネット広告の強みと、従来のマスメディア広告で重要視されるインプレッションやさらにはクリエイティビティも加味した広告システムがM/acuteです。それは言うなれば、

ホームページの手前でウェブ・ブランディング

と表現できるでしょう。

また、スクリーンセーバーを5つのレイヤーで構成しているので、クリエイティブの面からも様々なコンテンツを組み合わせた表現もできますし、運営の面からも更新タイミングの異なるコンテンツを容易に管理できます。




主な導入実績
財団法人日本盲導犬協会
株式会社クリーク・アンド・リバー社 Creative Village
HIGH-TIDE | ハイタイド：あなたの投稿作品をスクリーンセーバーで公開しよう！

また、HIGH-TIDEでのウサギスクリーンセーバーが窓の杜で取り上げられています。
窓の杜ー今日のお気に入り

M/acute｜エムアキュート