いま、香りが選べる「ハミガキ」が売れています

高知県高知市の中小企業診断士 茂井康宏です。

最近、サンスター「オーラツーミー アロマフレーバーコレクション ペースト」が売れています。
発売から4か月で、累計販売数200万本を突破したそうです。


※商品説明は画像をクリックして下さい


通常、ハミガキを購入する際には、悩み解決に直結する商品を選ぶことが多いと思います。
例えば、歯垢、黄ばみ、虫歯、口臭等といったお口の悩みです。

しかしサンスターは、香味に着目しました。
「香味に価値を見出しているユーザーがいること」を発見したためです。
そこで独自調査を重ね、爽やかさ、晴れやかさ、やさしさが感じられる新商品を開発したそうです。

まさに、ひとの「五感」を刺激する商品です。
特徴であるアロマエッセンシャルオイルは、アロマテラピー等にも使用される天然植物から抽出された香料を配合しているのだとか。

同商品は、お口の悩みが顕在化していない方に向けて、新しい選択肢を提供したと言えるでしょう。
消費者は「爽やか」「晴れやか」「やさしい」といった気分からハミガキを選ぶことができるのです。

参考までに、コロナ禍で入浴剤も売れています。
その中で首位を走っているのが、花王「バブ」です。
そしてバブで売れているのが「ミルキーアロマ」「ナイトアロマ」です。

いま「アロマ」は、ひとつのキーワードなのかもしれませんね。


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代表取締役社長／中小企業診断士 茂井康宏
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