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★ヒュンダイが相撲力士の写真で広告キャンペーン開始。米国でのブランドイメージ改善を目指す

2007年09月08日 22時46分52秒 | 韓国時事ニュース





【現代車】ヒュンダイが相撲力士の写真で広告キャンペーン開始。米国でのブランドイメージ改善を目指す(画像あり)[07/9/07]

 ■「現代自動車、ブランドで勝負する」 … NYタイムズ紙がビジネス面トップ記事で紹介

 先月、史上最大販売率を記録した現代自動車が、大々的なブランド広告キャンペーンを開始する、とニューヨークタイムズ紙が7日(以下現地時間)報道した。

 同紙は7日のビジネス面(7面)のトップ記事で、現代車が10日から1500万ドルの予算を投じてウェブサイト・テレビ・雑誌など各種メディアで集中的な広告キャンペーンを展開する計画だ、と報じた。

 また、巨大な体格の相撲選手が相手を睨んでいる広告写真を紹介して人目を引いた。写真の右側には現代(HYUNDAI)のロゴがあり、左側には「二つの保証(Warranty)がリングに入り、一つの保証だけが残る」というコピーを通じて、「10万マイル10年保証」というヒュンダイの破格のサービスをアピールしている。

 

 グッドビー・シルバースタイン&パートナーズ社が製作したこの広告は、「考えてみよう」(Think about it)というコンセプトで、現代車のブランドイメージ改善に焦点を当てている。<中略>

 現代自動車は、2010年までに現在の年間販売台数50万台を40%上回る70万台にすることを販売目標に掲げ、今回の広告キャンペーンのような攻撃的販売戦略を立てるようになった、と紹介した。

 昨年夏に登場した「スマート・ムーブ」(Smart Move)広告と同様、今回の「Think About It」キャンペーンは現代自動車がもはや低価格を武器に販売する車ではないという点を強調している。

 これは、「現代自動車は自動車のKマートだ。すべての種類を取り揃えているが、どれも安物だ」と評するブランド・キーズ(Brand Keys)のロバート・パシコフ(Robert K. Passi-koff)社長の言葉にも現われる。ブランド・キーズはニューヨークのブランド価値評価会社だが、2007年の調査で現代自動車は13の自動車ブランドの中で10位だった。現代車を下回った3ブランドはフォードとGM、起亜(KIA)だった。

 現代モーター・アメリカのジョエル・エワニック(Joel Ewanick)マーケティング担当副社長はNYタイムズのインタビューに対して、「現代自動車はブランドイシューを志向する。これ以上価格でビッグ・ディールはせず、安全性や個別装置の水準、信頼性を示すトータルパッケージで、もっと大きいディールをしようしている」と説明した。

 グッドビー・シルバースタイン&パートナーズ社のジェフ・グッドビー(Jeff Goodby)会長は、「現代車を愛する顧客と潜在顧客との間の距離はまだあるが、私たちの広告キャンペーンは顧客が客観的な比較を通じて決断を下せるようにすることだ」と語った。

 グッドビー会長は、「現代車のブランド価値は、世界的な車に劣らず高くなっている。(現代車を買うために)トヨタ車をあきらめるのは、もはや馬鹿げたことではない」と強調した。

▽ソース: ニューシス/Naverニュース(韓国語)(2007-09-07 23:50)
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSS2D&office_id=003&article_id=0000556554

▽ソースのソース:ニューヨーク・タイムズ(英語)
<A Brand Tries to Invite Thought> (By STUART ELLIOTT)
http://www.nytimes.com/2007/09/07/business/media/07adco.html

▽元の写真(1991年の大相撲ロンドン公演の際に撮影されたもの):
http://www.sportphotogallery.com/Photos/Indoor-Sports/Sumo-Wrestling/Konishiki-The-Dumptruck-1914132_10.aspx




【関連記事】

 ▼サムスンがフランスで行なった調査によると、回答者の67%がサムスンを日本企業と思っていた


 【中央日報】先進国消費者の88%「韓国産の品質劣る」 [06/1/31]

(前略)三星電子が最近、フランスで認知度調査を行ったところ、フランス人の67%は三星電子を日本企業だと思っていた。韓国企業に認知していた、との回答は12%だけ。



 ▼サムスンが日本企業と思われてるのは、こういったCMが一因かも

 【棒太郎の保管庫】We are Zapanese! サムソン(三星)編



 ▼サムスンの海外戦略「韓国企業と認識されぬよう、全力を尽くす」

 国籍放棄する三星-多国籍企業と無国籍企業

 http://monthly.chosun.com/coreporter/cowriterboardread.asp?idx=2492&cPage=1&cowid=tkjohnkim

 (前略)いわゆる韓国最大の企業であり、国内では競争する敵がいないとまで表現される三星が、彼らの莫大な資本とブランドパワーを前に立て、韓国の代表企業として世界市場で猛烈な活躍をしている。海外を旅行して広告板を見るたびに、多くの方たちが、韓国人として自負心を感じ韓国の位相を世界の中で確認することができる、という話をしたりする。

 しかし、最近三星側人事を通して聞いた、それらの考えは正しくないという話が少しショックだった。

 一言で言って、三星はこれ以上韓国企業ではないということであり(法的に)、韓国企業という印象を与えないように(意識的に)ものすごい労力を使っている、ということだ。国内外を問わず三星の全市場、又は展示場、甚だしくは一般代理店に至るまで、三星内に韓国を象徴したり韓国のイメージを与えかねない飾りや物は初めから付けたりせず、今後分かり次第、即時撤去するという。一例として、外国で三星代理店を開業する代理店社長が韓国人支社長を招請して開業祝賀式をする席で、自国の旗と太極旗を一緒に設置するのを見て、韓国人支社長は即時太極旗を撤去することともに、これからも絶対に太極旗をはじめとする韓国的な物を設置しないことを強く要請したという。代理店社長はこのような状況を未だによく理解できないようだ。

 三星側人事の説明は、三星はこれ以上韓国企業として認識されたり、韓国と連携するあらゆることをしないのが会社側の方針だ、ということだ。「三星は本社だけ韓国にあり韓国企業ではなく、本社も必要ならばいつでも海外に移すことだろう。それなら三星は韓国と何の関係も無い企業だ」という説明は、韓国人であるならば、聞き手にとって何とも胸の中がすっきりしない、すぐには理解できない論理ではないだろうか。(以下略)




【関連エントリ】

 ★<丶T∀T> アイーゴー!外国人はサムスンを日本企業だと思ってるニカ・・・?

 ★LG電子のCMに盗作疑惑浮上…レッチリのミュージックビデオやバガボンドの絵を盗作?

 ★<*`∀´> ヒュンダイ自動車の誇らしいCMを紹介するニダ!マンシェッシェー!

 ★<*`∀´> ヒュンダイ自動車ニダ!W杯期間中に独島に上陸して韓国代表を応援する計画を推進中ニダ!

 ★ヒュンダイ重工業ニダ!日本企業に職員を派遣し、技術を盗ませまくってのし上がったニダ!マンシェー!

 ★<*`∀´> サムスン電子がいかにして世界有数のメーカーに成長したかチョッパリに教えてやるニダ!




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134 コメント

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Unknown (Unknown)
2007-09-08 22:49:25
1get
Unknown (Unknown)
2007-09-08 22:55:49
浅ましき朝鮮人よ、恥を知れ!!
Unknown (うわー!!キモい民族)
2007-09-08 22:56:44
韓国伝統である乳だしチョゴリを広告にすればいいじゃん。

あと、国技であるレイプでもいいぞ。
Unknown (Unknown)
2007-09-08 23:04:38
コニシキが日本車で手前の力士がヒュンダイって意味じゃ無いのコレ?
Unknown (Unknown)
2007-09-08 23:07:29
5かな?
こいつら (やすっち)
2007-09-08 23:11:28
相撲使わないで、自分達のテコンドーで
CMやればいいじゃん。何故相撲?
日本製と思わせたいのか、
CM作るのに良い画が無くてパクったのか。
どっちにしても『いい加減にしろよ!』
Unknown (rok)
2007-09-08 23:12:03
ニダーを広告に出せば(ry
Unknown (Unknown)
2007-09-08 23:12:23
6?か

つ相撲はウリたちが発祥ニダ<丶`∀´>
Unknown (Unknown)
2007-09-08 23:16:37
初一桁や!
Unknown (Unknown)
2007-09-08 23:17:40
ウホッ!ひとけた?

日本大好きなんだよね?

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