「テレビから懸賞に誘導」 QRコード広告企画に注目（J-CASTニュース）

　「2次元バーコード」として知られてきた「QRコード」の利用方法が、ここ数年で広がりを見せている。航空券の磁気ストライブの代わりの役割を持たせたり、宅配便ドライバーの勤務状況管理に活用したり、といった例だ。つい最近では、テレビ画面にQRコードを表示して懸賞サイトに視聴者を誘導する試みも始まっており、マーケティングツールとして期待する声もあがっている。

　QRコードは、1994年に自動車部品メーカーのデンソーが開発。従来のバーコードに比べて大容量を扱うことができるのが特徴で、数字だけなら約7000字、漢字・かなの場合でも、約1800文字を収録することができる。

■URLやキーワードからQRコード表示に変わる

　このため、活用の幅はかなり広い。例えば全日空グループでは、06年から07年にかけて航空券にQRコードを記載、磁気ストライプに取って代わった。07年にオープンした鉄道博物館（さいたま市）では、展示コーナーごとにQRコード付きの看板が立ててあり、手元のケータイをかざすと、詳しい説明が読めるようになっている。また、ヤマト運輸グループの神戸ヤマト運輸では、ドライバーに専用アプリをインストールしたケータイを配布。勤務開始時と終了時に、自分のネームカードのQRコードをケータイで読み取るという仕組みで、タイムカードの役割を持たせている。

　テレビでも、活用が進んでいる。これまでにも、テレビの視聴者をネットに誘導することは、大きな課題とされてきた。そのための方法としては、画面にURLや検索キーワードを表示するといったものがあったが、これに「画面にQRコードを表示する」という方法が広がりを見せている。

　例えばフジテレビが毎週土曜日に放送しているミニ情報番組「満天笑店」では、2010年3月13日の放送から3回にわたって、QRコードを活用した実験を行っている。具体的には、番組の最後にQRコードを20秒程度表示。そのQRコードをケータイで読み込むと、懸賞企画に応募できる仕組みだ。初回は、新潟県魚沼産のコシヒカリ2キロが60人にあたる。

■ケータイ経由なら「誰に届いているか」が分かる

　従来もQRコードを使って番組ウェブサイトに誘導するといった試みは行われていたが、今回の実験ではさらに一歩踏み込んで、QRコードを広告企画に応用できるかをみるのが狙いとみられる。

　IT業界に詳しいジャーナリストの井上トシユキさんは

　　「今や『部屋にいる限りテレビがある』という状況ですし、ケータイは普及しきっています。中高年もケータイも使い方を覚えてきているので、（テレビ局は）『幅広い年齢層を取り込める』と思ったのではないでしょうか。今後は、データ放送と連携しながら『ワンセグを見ながら注文する』といったことも出来るようになるのではないでしょうか」

と、テレビとQRコード活用の今後の可能性に期待を寄せている。さらに、

　「これまでの視聴率・聴取率といった基準は、実は『誰に届いているか』が大ざっぱにしか分かりません。その点、ケータイ経由であれば、ターゲットに精密にリーチできるようになるのではないでしょうか」

と、マーケティングツールとしても有望だとの見方をしてもいる。


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大阪市長、小沢幹事長らに生活保護制度の抜本改正を要望（産経新聞）

　大阪市の平松邦夫市長は２５日、受給世帯が急増している生活保護について、国の失業者対策を拡充し、保護費の受給前に求職活動や職業訓練を義務付けるなど抜本的な制度改正や、全額国庫負担を求める要望書を民主党の小沢一郎幹事長や山井和則厚生労働政務官らに提出した。

　市では１月現在、市民の２０人に１人が生活保護の受給者。新年度予算案では保護費は過去最高となり、歳出に占める割合が２割に迫った。平松市長は要望後の記者会見で「保護費の４分の１を負担するため、保護が急増している全国の自治体で同じ問題が起きている。今後も粘り強く国に現実を訴えたい」と述べた。

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＜早大ＯＢ相場操縦＞元社長ら起訴内容認める 地裁初公判（毎日新聞）

　早稲田大投資サークルＯＢらによる相場操縦事件で、証券取引法違反に問われた元投資会社社長、松村直亮（なおあき）被告（２８）は１９日、東京地裁（多和田隆史裁判長）の初公判で起訴内容を全面的に認めた。弟の無職、松村孝弘（２５）と不動産関連会社社長、三浦幹二（２８）両被告も起訴内容を認めた。

　検察側は冒頭陳述などで、大量の買い注文を入れ確定前に取り消す「見せ玉」という手口で株価をつり上げていたことについて、証券会社から再三警告を受けたのに不正を続けていたと指摘。適法な株取引も含め０３年以降に直亮被告が３１億円、三浦被告が１４億円の利益を上げ、六本木ヒルズの家賃やキャバクラ代などに充てていたと主張した。

　起訴状によると、３被告は共謀して０６年６月１９日、見せ玉の手口などで東証１部上場の日立造船と三井鉱山（現・日本コークス工業）の株価をつり上げ、２社株計約２４０万株を高値で売ったとされる。【伊藤直孝】

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＜訃報＞瀬川康男さん７７歳＝絵本画家「いないいないばあ」（毎日新聞）

　瀬川康男さん７７歳（せがわ・やすお＝絵本画家）１８日、直腸がんのため死去。葬儀は近親者で済ませた。喪主は妻朱々子（すずこ）さん。

　６７年刊行の「いないいないばあ」は４００万部を超すロングセラー。他に「ふしぎなたけのこ」（ブラチスラバ世界絵本原画展グランプリ受賞）、「ぼうし」（絵本にっぽん大賞、講談社出版文化賞受賞）など。

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強毒の混合ウイルス作製＝鳥のH5N1と季節性インフル－東大医科研など（時事通信）

　強毒性のH5N1型鳥インフルエンザと人の季節性インフルエンザ（H3N2型）のウイルスを組み合わせると、より病原性の高い混合ウイルスが出現しうることを、河岡義裕東大医科研教授、八田正人米ウイスコンシン大准教授らのグループが23日までに明らかにした。さらに、この場合に鍵を握る遺伝子も突き止めた。研究成果は米科学アカデミー紀要電子版に発表した。
　従来の研究では、同様に作られたウイルスの病原性は元のH5N1より弱まっており、強毒ウイルスは生まれにくいと考えられていた。同教授は「新型の登場でH5N1の存在が忘れられているが、監視を続ける必要がある」としている。　

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