裏柏ショップと利根コカのキャンペーン

新年おめでとうございます。今年も、心を新たに、日記をつけて行きたいと思います。では、早速、ネズミ年の第１号の日記です。
ここ数年、良く裏柏（うらかし）という言葉を聞きますよね。東京の原宿には表原宿と裏原宿があるらしい。柏は、千葉の原宿といわれ、繁華街が表柏で、柏の裏通りにある古着屋や雑貨屋等を裏柏と呼んでいるらしい。東京の裏原宿は、神宮前から千駄ヶ谷までの服飾洋品店の総称らしく、そう呼ばれる地域が確かに存在している。店の構造も前面道路も人目に付くのをさけているようなので、名の知れた表通りの表原宿の洋装店とは区別する意味で、裏原宿と付けたらしい。
しかし、柏にはそうした意味で裏柏とは使われていないようである。柏の場合、特定の地域はなく、ただ、柏駅周辺の裏通りにあるそういう店の総称を、裏柏と呼んでいるらしい。
柏の裏柏の店の多くは、店員と購買客との区別が付けにくい。また、看板もないし、入口・出口が複数ある店舗が多い。浮動的な客層が、意識せずに来店でき、また、勝手に退出できるという狙いがある。ここに出入りする層の多くが１０代、２０代が中心である以上、こうした他者の干渉を好まない店構えとなるのであろうが、どうやら、これが若者気質を捉えているようだ。
柏駅東口の駅前の丸井の中にあるＫＩＣ（かしわインフォメーションセンター）が初めて『URA-Kashiwa　MAP』を作ったのは２００３年の秋。当時のMAPには、古着屋さん＝10店、セレクトショップ（古着やオーナーが独自に買いつけた洋服を扱うお店）＝19店、雑貨店＝12店が掲載されていた。それが、２年後発行（2005．６）の第２弾MAPには、古着屋が３倍の29店、セレクトショップが2倍の38店、雑貨店が1.5倍の18店、その他新しいスタイルのカフェやバー17店が掲載とされており、急速に増えてきていることがわかります。
だが、最近のつくばエクスプレス沿線を中心として大型ＳＣが展開され、同じく家族層と若者をターゲットとしているため、表柏の地盤は以前に紹介しました通り沈下しつつあり、少なからず、その影響は裏柏にも及んでいるのでは？
そうした状況に対して、この柏駅周辺の活性化とコーラの販売を促進するため、裏柏の店舗と利根コカ・コーラボトリングが提携したというニュースが、２００７年１２月２８日（金）日本経済新聞朝刊３５面にのっておりましたので、以下に要約して紹介します。
裏柏といわれる地域の自動販売機に貼られたバーコードを携帯電話で読み取り、インターネットサイトに接続し、ゲームに挑戦する。当りがでると協賛店で使クーポン券やTシャツの詰め合わせのほか、飲料と引換えられる。裏柏には約１００店舗あるらしいが、そのうちの１１店舗が協賛する。利根コカによると、バーコード付き自販機はJR柏駅周辺の約１５０カ所に設置しているようである。
キャンペーンは期間は、２００８年１月３１日まで実施する。
街づくりに関心がある一人として、こうした企画は大変面白く、好きなのですが、果たして、この連携を若者たちが指示するかどうかですよね。携帯電話でバーコードを読み取り、インターネットに接続して、ゲームをするということは、若者の範疇ですね。若者たちが、こぞって参加してくれれば、柏の駅周辺もーーー。ところで、この成果は発表して頂けるのでしょうかね？
最後に、私は知らなかったんですが、この利根コカ・コーラボトリング（株）は、キッコーマングループだったんですね。この会社、千葉県、茨城県、栃木県で展開するコカ・コーラのボトラーであって、また、独自に生産している商品に缶コーヒー「ジョージア・マックスコーヒー」があるんですね。
本当に、年だけは取っているくせに知らないことが、多すぎる。今年もじゃんじゃん調べて、知識を増やさなければ！