コンテンツは王様ではない～iPadから見えるコンテンツの未来・その26～

何がわからないかの続きを書くよ。でもたぶん、ひっく、酔っぱらってるから短く終わるだろうなあ。

iPadでコンテンツを出そう、コンテンツ売場を作って商売をしよう、めざせ世界！そんなロマンと野望で賑やかになってきた。

さてここでわからなくなってきたことのひとつ。

そうやって商売だビジネスだという時の目標は、たくさん売れることにはまちがいないだろう。でもそれめざしていくと、あれ？結局これまでのマスメディアでやろうとしていたこととおんなじじゃない？って戸惑いに襲われる。

iPadってそういう場所なんだっけ？

そこに、今日読んだこのブログがぼくらを優しく諭してくれた。例の野村総研の山崎氏が言っているのは、「コンテンツが王様」という捉え方から離れた方がいいんでね？ってことだ。

おーい、ちょっと待ってくれよー。ぼくがiPadに心躍らせているのは、いよいよメディアよりコンテンツが主役になる舞台が登場したぞ、ってことなのに。

でも、そうなんだね。メディアとコンテンツどっちがえらいんでしょう競争をしてもしょうがないよね。メディアがあって、そこに大量の人がやって来るからパッケージされたコンテンツがうごめくことができた。その仕組みが崩壊する時、メディアとコンテンツの立場が入れ替わるってわけじゃないんだ。

山崎氏が続けて書いている。
　マスメディア時代の「コンテンツは王様」から「①コンテンツと②アップスによる心地よいサービスと③知り合いとの社交や自己表現」の時代へと映像消費は変化しています。

うーん、まったくその通りだぜ。メディアの替わりにコンテンツが王様になるんじゃないんだ。これからの王様は、ユーザー、視聴者、消費者、なんだ。コンテンツの作り手は、特別なぼくの座から降りてぼくはきみになりきみはぼくになるかも、ってスタンスで作らないといけない。プロとか職人とかじゃなくていいんでね？おれって普通の人じゃね？ってスタンス。普通の人と一緒に作る感、が大事になってくるんじゃないか。

それは必ずしも、「じゃあアプリの中に投稿コーナーを設置しよう」ってことでもない。うまく視聴者に「共有」してもらう仕組みをつくればいいのかも。

我が相方@higekuma3はブログの最新記事でこんなことを書いている。電子コンテンツを読んだら「ちぎって投げられる仕組み」というアイデア。これも、共有の新しい形態なのかもしれないし、それによって視聴者のお友だちが巻き込まれていくプロモーションの仕組みにもなっているわけ。

でえー？！ちぎるの？投げるの？せっかく丹精込めて、ぼくのクリエイティビティとノウハウをこってり使ってできあがったこの魂のコンテンツを、ちぎったり投げたりされるのイヤだもん！そんな風にいじけたくなる？うん、気持ちわからなくもない。でもね、それは20世紀なんだよ。

21世紀のぼくたちは、ジョン・レノンにも、スピルバーグにも、スティーブン・キングにもなれないんだ。それにならなくてもいいんだ。彼らは丁寧に複製されたコンテンツがメディアを通して国中（世界中）に到達する、マスメディアの時代のヒーローなのだから。

そんな超越的な存在をめざすのではなく、自分と心が重なり合う人たちと”おともだちになる”ことをめざそう。

言ってること、わかるかしら？

ていうか結局長かったね。