最近のメール配信の効果

ITセミナーを主催している知り合いが、最近メルマガの反応が悪いとこぼしてました。
メルマガは出始めのころはメルマガを流して、サイトに誘導するというのが常套手段でしたが、今現在はあまりにもたくさんのメルマガで溢れているので埋没してしまい、なかなか効果が出ないというのが現状ではないでしょうか。

多い時は1日数百件も自分にとって意味のないメールが届きます。メーラーが勝手に削除してくれるとこもありますが、必要なものまで削除されてしまうので、結局人の手で選別する手間はかかります。スピードと正確性から言うと、アウトルックエクスプレスよりMozillaのThunderbird の方がはるかに優れていますが、それでも人の手が必要ないことではないです。

そんなことだから、大半は内容も見ずに削除することに躍起になっている状態人が多いということだと思います。そんな中で見てもらうというのは、大変なことでしょう。最近は「無料」「限定」という言葉には無反応になっているという感じです。挙句の果て以下のような工夫を凝らすケースがあります。

「ご質問の件」「ご質問に対しご回答申し上げます」というのがあります。もちろん質問したから回答した、というのではなく、まったく関係のないメールです。いかにも届いた人に関係のあるような題名をつけて、開かせようというかと必死になっているという感じです。

面白いのは「のりぴーの居場所発見しました」でした。のりぴーが疾走している最中のメールでしたから、のりぴーのファンでもないのに思わず開いてしまいました。まったくタイトルとは関係のない内容だったので腹が立ちましたが。

「お願いですから見てください」という頼み込みもあります。こなったら悲壮感が漂います。

メルマガを登録しても、放りっぱなしか削除しているケースが多いですから、メルマガ登録者数、何千人、何万人といってもどれだけの人が見ているか怪しいものです。

とはいうものの、メルマガも情報発信のツールとして外すわけにはいかないでしょう。
これはビジネスブログなど他のツールと合わせて、一つ二つでなく複数利用して地道にやるしかないんでしょう。







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