2010/5/1発売
目次紹介
【巻頭特集】
ソーシャルメディアコミュニケーション
ソーシャルメディアの社会的なインパクトがますます増大している。企業でもソーシャルメディアをマーケティングコミュニケーションに活用しなければ、という機運が高まっているが。だが、誰の責任で始めるのか、リスク対策はどうするのか、目標の設定の仕方は？本当にソーシャルメディアを活用できる企業になるための挑戦は、まだ始まったばかり。その一歩目を踏み出すための知識とノウハウ、お伝えします。
・レポート サービスのソーシャル化がもたらすライフスタイルの大変化
・急増するツイッター活用プロモーション
――パナソニック／ソニー／東ハト／サントリー／テーブルマーク／サブウェイ
・企業事例
――ローソン／味の素
・リスク対策を万全にすればもう恐くない！
――アジャイルメディア・ネットワーク 徳力基彦氏／UCCホールディングス 坂本晃一氏
・〝とりあえずツイッター〟本当にそれでいいの？
―― smashmedia 河野 武氏
・企業担当者座談会
貝印 郷司 功氏×Z会 寺西隆行氏×ヤマヒサ 櫛部優子氏
・企業担当者のためのソーシャルメディア導入ガイド
――マイクロソフト 熊村剛輔氏
・ここが知りたい！ソーシャルメディアのQ&A
――池田紀行／神田敏晶／佐々木智也／千歳敬雄／羽野仁彦
【特集①】
コミュニケーションを変える ソーシャルメディアの進化予想図
ソーシャルメディアの登場は、さまざまな情報を容易に共有できる環境を生んだ。それは単なる楽しみの域を超え、たとえば評価サイトのようなCGMでは情報を発信することが人に貢献し、ひいては自分のためになるという新しい構造を生み出している。この動きは、我々の生活や価値観を変え、さらに企業にも新たなビジネスチャンスをもたらしている。近年のソーシャルメディアやデバイスの変化、社会へのインパクトから、ソーシャルメディアの進化とコミュニケーションに与える影響を考える。
・レポート デジタルネイティブを上回る！？"ソーシャルネイティブ"が大人になる日
・ソーシャルメディアは「お友達ツール」の壁を超えるか
――関西学院大学 鈴木謙介氏
・都市と融合するソーシャルメディアの可能性
――慶応義塾大学 武山政直氏
・ソーシャルメディアは何を＜接続＞していくのか？ ～都市・自然・身体～
――北海道大学 渡辺保史氏
・アンケート ソーシャルメディアは広告の脅威か？
［座談会］僕らの人生とソーシャルメディア
【特集②】
プロが推薦 米国＆欧州の先進活用事例
ソーシャルメディアを使った先進的な企業コミュニケーション事例が数多く登場している欧米。日本でソーシャルメディアや企業のインタラクティブ・コミュニケーションに精通する7名のプロたちに、米国を中心とした海外の秀逸事例を紹介してもらった。また、日米のソーシャルメディアサービスの浸透には違いもある。差異も比較しながら、日本でも応用できる先進事例を考える。
・上手い！やられた！私が思わず唸った活用事例
――青山みつ久／阿部晶人／螺澤裕次郎／関良樹／津田賀央／山崎富美／Adriaan Van Lo
・Facebookがmixiの壁に阻まれたのにTwitterが突破できた理由
――滑川海彦氏
【特別企画】
・先進企業に学ぶブランディング コニカミノルタ
・新人宣伝担当者養成講座 後篇
充実度
