ブログ今日のパッケージカラーでもご紹介した、
カルビーWhite Label PROJECTのパッケージ。
ちなみにWhite Label PROJECTとは、
「東日本大震災で被災した子供たちへ
継続的な支援を行うために立ち上げたプロジェクトです。
商品パッケージの色数を少なくすることにより印刷費用を押さえ、
その削減分にカルビーがさらに上乗せし支援金といたします。
お客様におかれましては支援対象商品を一目でお選び頂けると共に、
いつもの味をそのままに、被災地への支援活動にご参加いただけます。」
（パッケージ裏面より引用）
なるほどー、なプロジェクトなのであります。
で、そのパッケージがこちら↓
普段は緑の「さやえんどう」が、赤。
売場には、「かっぱえびせん」と「ベジたべる」もありました。
（各パッケージは、White Label PROJECTのサイトで見られます。）
実は、売場で最初に目に付いたのは「かっぱえびせん」。
もともと赤系だから違和感ないかというとそうでもなくて、
「ん？やけにアッサリ、色褪せちゃったみたい！一体どうしたの？！」
と思いましたよ。
でも、説明を読んで納得。
普段どおりの行動するだけで寄付できちゃうなんて、
なんだか嬉しい。手軽でいいですねぇ。
で。私はここでも、「なぜ赤なのか？」と考えるわけなのです（笑）
まあ、シンプルに考えると、カルビーのコーポレートカラーだから、ですかね。
それに、日の丸の色でもあるしね。
赤は誘目色だから、目立ちますし。
白地だと、紅白になって、さらに際立ちます。
余計な色を使っていないという点でも、売場で目立ちます。
こういうプロジェクトじゃないと、
これだけ思い切ったパッケージって、なかなかできませんよね。
