皆さんこんにちは
今日はどうしても更新したい記事があったので、
宿題そっちのけでブログを更新したいと思います
←
なんでかというと・・・
先週の日曜は全米が熱くなったあの日です
そう、
スーパーボウルです
日本ではあまり馴染みがないかもしれませんが、
スーパーボウルとは、アメリカンフットボールのNFC優勝チームと
AFC優勝チームの間で争われる、NFLの優勝決定戦
アメリカンフットボールの最高の大会で、アメリカ最大のスポーツイベントでもあります
日本でいったら野球の日本シリーズみたいなものでしょうか？
アメリカで一番人気のあるスポーツのプロチームの優勝決定戦という事で、
スーパーボウル中継は1年で一番視聴率が高くなる時でもあるんですね。
ちなみに今年のスーパーボウル中継の視聴率は47.8%
約１億1130万人が視聴したことになります。
参考までに視聴者数比較例をだすと、
オバマ大統領の一般教書演説・・・3770万人
アメリカンアイドルプレミア（2011年）・・・2620万人
ワールドシリーズ（2011年）・・・2540万人
などに比べてもスーパーボウルが圧倒的な視聴数を持つことがわかりますよね
また、スーパーボウル中継で流されるCMは普段流されるCMより
1.58倍記憶に残りやすく、3.75倍ブランドの認知度が高まる、といわれています。
このため、テレビ中継に流されるコマーシャル枠の価格は世界で最も高価で、
大手企業の大金を惜しみなくつぎ込んだCMが見られることでも知られているんです
ちなみに2012年のスーパーボウルCMの価格は30秒当たり350万ドル！！！
$1=80円で計算すると2億8000万円・・・
以下のグラフを見るとわかるのですが、多少の上下はありますが、
年々価格は上がり続けてるみたいですね。
こんな大金をつかってCMを流す企業はどんなところが多いのでしょうか。
私が見ていた限り自動車やビール、ソフトドリンクの会社が多かったですね。
ちなみに2007年-2011年にかけての投入金額を業種別にみてみると、
1位 自動車
2位 ビール
3位 映画広告
4位 ソフトドリンク
5位 ポテトチップス
といった感じでした。
詳しいデータは以下のとおりです。
ものすごい数の人が視聴し、お金も惜しみなく使われ、
消費者に絶大なインパクトを与える機会のCMという事で、
広告会社や企業は威信をかけて、CMを作成するというわけで、
スーパーボウルのCMはかなり面白いCMや質の高いCMが沢山流される
CM祭りになるんです
むしろゲームそのものよりもCMを楽しみにみてる視聴者もかなり沢山います。
そして私もその一人
ウォートンでマーケを勉強しているんだから、
スーパーボウルCMを見ないわけにはいかないっ
というわけで、いろいろ興味深いCMがあったので、紹介していきたいと思います♪
まずはCM制作費に一番お金をかけている、自動車会社から
単純に笑わせてもらったのは、シボレーのCM
日本ではスポーツカーや、SUVとして有名ですが、アメリカでは大衆車やミニバン
も販売しています。
シボレーのCMは何パターンか流れていたけれど、全部爆笑してしまいました笑
シボレーCM Happy Grad
これは卒業祝いに両親からシボレーのスポーツカーをもらったとかん違いをしてしまう
男の子のCM
シボレーCM Looks Like We Made It
最後の会話が笑えます
宇宙人の襲来（？）で世界が壊滅してしまったようですが、
シボレーに乗っていた男性は”Looks like we made it〜”（無事助かったみたいだ〜）という明るいBGMが流れる中で、
同様にシボレーに乗っていたため助かった友人たちのところへ向かいます。
けれど友人のDaveだけがいない
男性１「Daveは？」
男性２「死んだよ。一番信頼できる車に乗らなかったからね。彼らフォードに乗ってたんだ」
スーパーボウルのCMで小馬鹿にされたフォードがかわいそうだったけれど、
爆笑してしまいました笑
シボレーCM Sonic
これはシボレーのSonicという新車が”初”スカイダイビング、キックフリップ、
バンジージャンプに挑戦するというあっと驚くようなCMです。
OK GOというミュージシャンのpvの一部みたいです。
かなりの車のCMが流れていた中で、面白いな、と思うCMがあったと思ったら
だいたい最後にシボレーのロゴが出てきました。
面白いけれど全然ブランドとのつながり持たせてないやん
と思ったのが、フォルクスワーゲンのCM。
フォルクスワーゲンCM Bark Side
フォルクスワーゲンCM The Dog Strikes Back
まず車が数秒しかでてこない！Bark Sideはもはや車でてこない！笑
そして、なんで犬？！？！なんでスターウォーズ？！
私はもはや謎だらけのCMでした
スターウォーズに関して調べてみたところ、最近スターウォーズをテーマにしたCMを流していたらしく、それに関連させて作ったものかと思われます。
でも私みたいにそのCM自体を見ていなかったら意味不明なCMになるという
リスクもあるのになぁ
youtubeでのCM自体の評価は高かったみたいですが、「じゃあ何のCM？」
って後で聞かれたら答えられる人は意外に少ないのではないでしょうか。
シボレーは面白かったのと同時に車自体をCMで押してたから、
すぐに思い出す事ができたのですが、フォルクスワーゲンは調べるまでわかりませんでした。
もう一つ興味深いなと思ったのがクライスラーのCMです。
ハーフタイムが終わった直後のCMだったのですが、
ハーフタイムが終わって負けているチームはこれから巻き返しを図ろうとしている
というクリント・イーストウッドの語りかけから始まります。
金融危機を発端とした世界的な不況の影響から大きなダメージを受けた、
アメリカの自動車都市デトロイトを中心として発展してきた自動車業界の苦境を語り、
そしてそこから今まさに立ち上がろうとしていると強く語りかけます。
最後はクリント・イーストウッドの
”Yeah, it's half time, America.And our second half is about to begin”
という言葉で締めくくられます。
友達と見ていたのですが、このときだけはおしゃべりをやめて皆CMに見入っていました。
そして今日授業でもこのCMを見たのですが、CMが終わったあと、
なんと拍手が起こったんです
拍手をおこしてしまうくらい力強いCMに、日本人の私も感動してしまいました。
クライスラーのCMというよりは、アメリカ国民の勇気づけメッセージのようでした。
2位のビールのCMは対して面白くなかったので割愛
ひねったCMというよりは、王道のCMが多かった気がします。
もう少し面白くてもいいのになーなんて思ったり
3位の映画広告ですが、結構多かったです。
アメリカの国民のほぼ半分が見ているわけですから、
ここで映画広告をながしたらそうとうな集客になるんじゃないかなー、
なんて考えながら面白そうな映画をメモメモしました
ただトレーラー流しているだけだったのでここではこれも割愛します。
4位のソフトドリンクときたら、コーラVSペプシ対決ですよね
勝敗はどちらに？！
まずはコーラのCMから
コーラCM Superstition
コーラCM Catch
最初のCMはコカ・コーラのキャラクターでもあるシロクマがスーパーボウルを見ていて、
応援しているチームが勝つように願掛け（cross finger）をしているCM
もう一つは、スーパーボウルの試合を見ている途中で疲れたシロクマが
休憩しようと思って仲間にコカ・コーラ投げてもらうけれど、
ボトルを取り落としそうになり、まるで実際のゲームのようにボトルを
キャッチしようとするCM
コカ・コーラのキャラクターを使い、スーパーボウルに関連させたCMにしている、
どちらかというと王道のCMですね。
試合観戦中にコカ・コーラを飲んでいる人も多いと思うので、
そういったシチュエーションも考え込んで作ったCMといった感じがします。
ペプシの方はどうでしょう？
ペプシCM Kings Court
ペプシCM Check Out
最初のCMはエルトン・ジョン扮する中世の王様が芸人達に芸をやらせて、
王様をうならせる事ができればペプシをもらえるというショーケース。
人気オーディション番組『Xファクター』の優勝者であるメラニー・アマーロが
オーティス・レディングの『リスペクト』を披露しており、
”Where there's Pepsi, there's music”というキャッチコピーで締めくくられます。
携帯アプリを使ってこのCMの音声をキャプチャすれば、
このパフォーマンスの動画を無料でダウンロードできるというキャンペーンも
行なっているみたいです。
もう一つのCMはコカ・コーラにケンカを売っているようなCMですね笑
ペプシMAX(ゼロカロリーペプシ)のほうがゼロカロリーコーラより美味しいという
メッセージを伝えたいようですが、
コカ・コーラの配達員がペプシの美味しさにまけてペプシを買ってしまいます。
こっそり買おうと思ったら、なんとペプシMAX一年分があたってしまうという
配達員にとってはなんとも皮肉なオチ
個人的には、ペプシの頑張った感が好きです(´∀｀*)
ちなみにツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディアで
行われたつぶやき回数などで測定したSocial Media Buzzによると、
ソーシャルメディア内でのスーパーボウルCM関係の発言のうち
18％がペプシ、10％がコーラという事だったので、
今回はペプシの勝ちでしょうか
最後にアメリカのポテトチップス界の王者とも言えるドリトスのCM
Doritos CM
ちなみにドリトスは様々なCMのうちスーパーボウルで流されるCMの
コンペをしていたようで、スーパーボウルで放映はされなかったけれど、
コンペのファイナルまで残ったこっちのCMのほうが好きです(´∀｀*)
Doritos CM
流されたCMの効果の測り方はいろいろあるのですが、さきほどのSocial Media Buzzの
ランキングを一応載せておきます！
ブランドボウルというスーパーボウル中に流されたCMのランキングサイトがあるのですが、それによると、
The Top Ten Most Effective Brands on BrandBowl2012
１位ドリトス
２位H&M
３位クライスラー
４位ペプシ
５位シボレー
でした！
というわけで、今回はスーパーボウルCMの紹介でした！
CMはYoutube Ad Blitzのサイトで全部見れるので、是非是非チェックしてみてください
それでは、今日はこのへんでさよなら〜
今日はどうしても更新したい記事があったので、
宿題そっちのけでブログを更新したいと思います
←なんでかというと・・・
先週の日曜は全米が熱くなったあの日です
そう、
スーパーボウルです日本ではあまり馴染みがないかもしれませんが、
スーパーボウルとは、アメリカンフットボールのNFC優勝チームと
AFC優勝チームの間で争われる、NFLの優勝決定戦
アメリカンフットボールの最高の大会で、アメリカ最大のスポーツイベントでもあります
日本でいったら野球の日本シリーズみたいなものでしょうか？
アメリカで一番人気のあるスポーツのプロチームの優勝決定戦という事で、
スーパーボウル中継は1年で一番視聴率が高くなる時でもあるんですね。
ちなみに今年のスーパーボウル中継の視聴率は47.8%
約１億1130万人が視聴したことになります。
参考までに視聴者数比較例をだすと、
オバマ大統領の一般教書演説・・・3770万人
アメリカンアイドルプレミア（2011年）・・・2620万人
ワールドシリーズ（2011年）・・・2540万人
などに比べてもスーパーボウルが圧倒的な視聴数を持つことがわかりますよね
また、スーパーボウル中継で流されるCMは普段流されるCMより
1.58倍記憶に残りやすく、3.75倍ブランドの認知度が高まる、といわれています。
このため、テレビ中継に流されるコマーシャル枠の価格は世界で最も高価で、
大手企業の大金を惜しみなくつぎ込んだCMが見られることでも知られているんです
ちなみに2012年のスーパーボウルCMの価格は30秒当たり350万ドル！！！
$1=80円で計算すると2億8000万円・・・
以下のグラフを見るとわかるのですが、多少の上下はありますが、
年々価格は上がり続けてるみたいですね。
こんな大金をつかってCMを流す企業はどんなところが多いのでしょうか。
私が見ていた限り自動車やビール、ソフトドリンクの会社が多かったですね。
ちなみに2007年-2011年にかけての投入金額を業種別にみてみると、
1位 自動車
2位 ビール
3位 映画広告
4位 ソフトドリンク
5位 ポテトチップス
といった感じでした。
詳しいデータは以下のとおりです。
ものすごい数の人が視聴し、お金も惜しみなく使われ、
消費者に絶大なインパクトを与える機会のCMという事で、
広告会社や企業は威信をかけて、CMを作成するというわけで、
スーパーボウルのCMはかなり面白いCMや質の高いCMが沢山流される
CM祭りになるんです
むしろゲームそのものよりもCMを楽しみにみてる視聴者もかなり沢山います。
そして私もその一人
ウォートンでマーケを勉強しているんだから、
スーパーボウルCMを見ないわけにはいかないっ
というわけで、いろいろ興味深いCMがあったので、紹介していきたいと思います♪
まずはCM制作費に一番お金をかけている、自動車会社から
単純に笑わせてもらったのは、シボレーのCM
日本ではスポーツカーや、SUVとして有名ですが、アメリカでは大衆車やミニバン
も販売しています。
シボレーのCMは何パターンか流れていたけれど、全部爆笑してしまいました笑
シボレーCM Happy Grad
これは卒業祝いに両親からシボレーのスポーツカーをもらったとかん違いをしてしまう
男の子のCM
シボレーCM Looks Like We Made It
最後の会話が笑えます
宇宙人の襲来（？）で世界が壊滅してしまったようですが、
シボレーに乗っていた男性は”Looks like we made it〜
”（無事助かったみたいだ〜）という明るいBGMが流れる中で、同様にシボレーに乗っていたため助かった友人たちのところへ向かいます。
けれど友人のDaveだけがいない
男性１「Daveは？」
男性２「死んだよ。一番信頼できる車に乗らなかったからね。彼らフォードに乗ってたんだ」
スーパーボウルのCMで小馬鹿にされたフォードがかわいそうだったけれど、
爆笑してしまいました笑
シボレーCM Sonic
これはシボレーのSonicという新車が”初”スカイダイビング、キックフリップ、
バンジージャンプに挑戦するというあっと驚くようなCMです。
OK GOというミュージシャンのpvの一部みたいです。
かなりの車のCMが流れていた中で、面白いな、と思うCMがあったと思ったら
だいたい最後にシボレーのロゴが出てきました。
面白いけれど全然ブランドとのつながり持たせてないやん
と思ったのが、フォルクスワーゲンのCM。
フォルクスワーゲンCM Bark Side
フォルクスワーゲンCM The Dog Strikes Back
まず車が数秒しかでてこない！Bark Sideはもはや車でてこない！笑
そして、なんで犬？！？！なんでスターウォーズ？！
私はもはや謎だらけのCMでした
スターウォーズに関して調べてみたところ、最近スターウォーズをテーマにしたCMを流していたらしく、それに関連させて作ったものかと思われます。
でも私みたいにそのCM自体を見ていなかったら意味不明なCMになるという
リスクもあるのになぁ
youtubeでのCM自体の評価は高かったみたいですが、「じゃあ何のCM？」
って後で聞かれたら答えられる人は意外に少ないのではないでしょうか。
シボレーは面白かったのと同時に車自体をCMで押してたから、
すぐに思い出す事ができたのですが、フォルクスワーゲンは調べるまでわかりませんでした。
もう一つ興味深いなと思ったのがクライスラーのCMです。
ハーフタイムが終わった直後のCMだったのですが、
ハーフタイムが終わって負けているチームはこれから巻き返しを図ろうとしている
というクリント・イーストウッドの語りかけから始まります。
金融危機を発端とした世界的な不況の影響から大きなダメージを受けた、
アメリカの自動車都市デトロイトを中心として発展してきた自動車業界の苦境を語り、
そしてそこから今まさに立ち上がろうとしていると強く語りかけます。
最後はクリント・イーストウッドの
”Yeah, it's half time, America.And our second half is about to begin”
という言葉で締めくくられます。
友達と見ていたのですが、このときだけはおしゃべりをやめて皆CMに見入っていました。
そして今日授業でもこのCMを見たのですが、CMが終わったあと、
なんと拍手が起こったんです
拍手をおこしてしまうくらい力強いCMに、日本人の私も感動してしまいました。
クライスラーのCMというよりは、アメリカ国民の勇気づけメッセージのようでした。
2位のビールのCMは対して面白くなかったので割愛
ひねったCMというよりは、王道のCMが多かった気がします。
もう少し面白くてもいいのになーなんて思ったり
3位の映画広告ですが、結構多かったです。
アメリカの国民のほぼ半分が見ているわけですから、
ここで映画広告をながしたらそうとうな集客になるんじゃないかなー、
なんて考えながら面白そうな映画をメモメモしました
ただトレーラー流しているだけだったのでここではこれも割愛します。
4位のソフトドリンクときたら、コーラVSペプシ対決ですよね
勝敗はどちらに？！
まずはコーラのCMから
コーラCM Superstition
コーラCM Catch
最初のCMはコカ・コーラのキャラクターでもあるシロクマがスーパーボウルを見ていて、
応援しているチームが勝つように願掛け（cross finger）をしているCM
もう一つは、スーパーボウルの試合を見ている途中で疲れたシロクマが
休憩しようと思って仲間にコカ・コーラ投げてもらうけれど、
ボトルを取り落としそうになり、まるで実際のゲームのようにボトルを
キャッチしようとするCM
コカ・コーラのキャラクターを使い、スーパーボウルに関連させたCMにしている、
どちらかというと王道のCMですね。
試合観戦中にコカ・コーラを飲んでいる人も多いと思うので、
そういったシチュエーションも考え込んで作ったCMといった感じがします。
ペプシの方はどうでしょう？
ペプシCM Kings Court
ペプシCM Check Out
最初のCMはエルトン・ジョン扮する中世の王様が芸人達に芸をやらせて、
王様をうならせる事ができればペプシをもらえるというショーケース。
人気オーディション番組『Xファクター』の優勝者であるメラニー・アマーロが
オーティス・レディングの『リスペクト』を披露しており、
”Where there's Pepsi, there's music”というキャッチコピーで締めくくられます。
携帯アプリを使ってこのCMの音声をキャプチャすれば、
このパフォーマンスの動画を無料でダウンロードできるというキャンペーンも
行なっているみたいです。
もう一つのCMはコカ・コーラにケンカを売っているようなCMですね笑
ペプシMAX(ゼロカロリーペプシ)のほうがゼロカロリーコーラより美味しいという
メッセージを伝えたいようですが、
コカ・コーラの配達員がペプシの美味しさにまけてペプシを買ってしまいます。
こっそり買おうと思ったら、なんとペプシMAX一年分があたってしまうという
配達員にとってはなんとも皮肉なオチ
個人的には、ペプシの頑張った感が好きです(´∀｀*)
ちなみにツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディアで
行われたつぶやき回数などで測定したSocial Media Buzzによると、
ソーシャルメディア内でのスーパーボウルCM関係の発言のうち
18％がペプシ、10％がコーラという事だったので、
今回はペプシの勝ちでしょうか
最後にアメリカのポテトチップス界の王者とも言えるドリトスのCM
Doritos CM
ちなみにドリトスは様々なCMのうちスーパーボウルで流されるCMの
コンペをしていたようで、スーパーボウルで放映はされなかったけれど、
コンペのファイナルまで残ったこっちのCMのほうが好きです(´∀｀*)
Doritos CM
流されたCMの効果の測り方はいろいろあるのですが、さきほどのSocial Media Buzzの
ランキングを一応載せておきます！
ブランドボウルというスーパーボウル中に流されたCMのランキングサイトがあるのですが、それによると、
The Top Ten Most Effective Brands on BrandBowl2012
１位ドリトス
２位H&M
３位クライスラー
４位ペプシ
５位シボレー
でした！
というわけで、今回はスーパーボウルCMの紹介でした！
CMはYoutube Ad Blitzのサイトで全部見れるので、是非是非チェックしてみてください
それでは、今日はこのへんでさよなら〜
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