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Comment PUMA change le paysage Sneaker pour 2017

2017-03-07 16:16:16 | 日記


Jusqu'à il ya quelques années, les athlètes étaient les étoiles solitaires de la chaussure. puma x rihanna Mais les temps ont changé. Bien sûr, tout joueur de basket-ball ou de football extraordinaire obtiendra toujours sa propre chaussure de signature, mais les questions sont moins sur quel athlète obtient le parrainage, et plus sur quelle marque les tapera pour elle, et comment horrible le design sera. Quand il s'agit de faire des fans de sneaker quelque chose en ligne réellement pour, il est maintenant tout sur les musiciens et les concepteurs. «L'artiste ou les artistes sont les nouveaux athlètes», déclare Yassine Saidi, chef de la direction générale du mode de vie chez PUMA, qui dirige des partenariats créatifs pour la marque. "Ils font partie de la culture parce qu'ils font la culture." Beaucoup retracent la récente revitalisation de PUMA à l'époque où ils ont apporté Rihanna à bord en tant que directeur créatif à la fin de 2014. Sa présence a eu un impact immédiat et a résonné bien au-delà de la ligne FENTY, S'étendant à la façon dont Puma exprime l'identité de marque.

«La toute première fois que nous avons eu une séance de travail, nous nous sommes assis pour commencer à parler de produit, et elle est venue extraordinairement préparé. Elle avait un pont PowerPoint d'inspirations qu'elle voulait nous parler, et chaque page avait un thème ou une identité spécifique qu'elle voulait explorer avec nous », explique Adam Petrick, directeur mondial de la marque et du marketing de PUMA. "En fin de compte, elle a été en mesure d'apporter que de porter dans la collection et de faire en sorte que tout se passe. Je ne sais pas s'il y avait trop de choses dont nous avons parlé au cours de cette première réunion qui n'a pas fini. »Pour les marques, surtout celles qui sont perçues comme étant en retard, un esprit ouvert et une volonté d'essayer quelque chose de nouveau Peuvent aider à les rajeunir. Avant l'arrivée de Rih, PUMA marchait en avant dans une identité de marque qui s'éloignait de ce qui rendait la compagnie d'espadrilles si grande en premier lieu. Lors d'une réunion, Rihanna a arrêté PUMA de descendre une route qui ne payait pas financièrement ou socialement.

"Elle est venue nous parler très tôt du fait qu'elle aimait le lettrage dans notre logo," dit Petrick. "Et cela peut paraître évident, mais ce n'était pas quelque chose sur lequel nous mettions beaucoup d'emphase. Quiconque se souvient de trois ou quatre ans se souvient des chaussures avec d'énormes chats brodés qui se vendent décemment en Europe, mais qui n'ont pas trouvé d'amour dans SoHo. Les coups de pied représentent une trajectoire de marque différente, loin de ce que PUMA est et incarne aujourd'hui. La chaussure la plus célèbre de Rihanna à ce jour, la FENTY Creeper, était à l'origine une coutume que son amie l'a faite. Elle l'a porté à une rencontre avec Saidi en Allemagne qui est tombé amoureux de lui, en prononçant sur place: «Que ce soit notre première chaussure!» Et il en était ainsi. Apporter à Rihanna et Kylie Jenner comme influenceurs était un excellent moyen de puiser dans (et, en effet, la forme) la culture féminine sneaker. La sagesse commune avait été que les femmes ne sont pas particulièrement intéressés par les baskets, donc les marques ont fait très peu pour s'engager avec eux. PUMA prouve que ce genre de pensée est une erreur. Et ce n'est pas seulement Rihanna et Jenner, il a aligné avec. PUMA investit dans un certain nombre de conceptrices et d'influenceuses, dont Sophia Chang et Careaux.

Même Matt Powell, un analyste des ventes d'espadrilles et célèbre denier d'influence de Kanye West, admet que l'effet de Rihanna est réel (c'est-à-dire qu'elle est capable d'atteindre cette femme féminine insaisissable des acheteurs d'espadrilles). "Rihanna a transformé les affaires de PUMA tout seul, quelque chose que West n'a pas et ne pouvait pas faire", a tweeté début novembre. Il y avait quelque chose de dramatique quand Kylie Jenner a annoncé qu'elle rejoindrait PUMA en raison de la relation de sa famille (plus précisément, sa sœur Kim) à adidas icône Kanye West. Kanye a tenté d'intervenir, mais l'affaire s'est déroulée comme prévu. C'était une énorme victoire pour PUMA. «Rihanna est notre muse, et Kylie représente le mieux notre client», dit Petrick. "Rihanna est une vision de l'avenir, tandis que Kylie est la façon dont nous nous voyons dans la culture d'aujourd'hui." Il est impossible de savoir exactement comment un influenceur va changer l'entreprise pour toute marque, mais l'impact de Rihanna a été plus aigu. «C'est un intangible», explique Jeff Staple, de Reed Space et Staple Design. «Je suis allé à un centre commercial à Toronto au milieu de nulle part pendant le week-end de la fête du Travail. chaussure puma femme Mais vous savez quand un magasin de centre commercial pousse leur affichage de chaussures aussi loin dans la zone publique que possible? Tous ceux-ci étaient PUMA Clydes et Suedes, homme, c'est un effet trickle-down.

Staple travaille avec PUMA depuis des années, représentant un acteur différent de l'industrie: les collaborateurs de la marque. Juste cet automne, Staple a fait équipe avec PUMA pour une collection de quatre paires, mais c'était une goutte dans l'océan par rapport à ce qui vient l'année prochaine. Une ligne entièrement nouvelle de vêtements, NTRVL - un effort conjoint entre PUMA et Staple - est prévue pour commencer à libérer en 2017. Staple croit que l'alignement avec une marque comme PUMA est un match fait dans le ciel car son produit joliment équilibrer style de vie specs et créatif Construit, plutôt que juste vantant un message générique sur une chaussure drôle-colorée. «Ils font vraiment du bon boulot car non seulement ils ont les célébrités uber dans Rihanna et Kylie, mais ils frappent aussi l'indie, influent sanglante et l'influenceur TMZ», explique Staple. Il perçoit la stratégie de Nike (aspiration, gunning pour le talent de couture), et la stratégie d'adidas (tapant autant de musiciens que possible) comme limitant. Mais il admire Puma pour sa diversité, ainsi que sa capacité à atteindre de nouvelles bases de clientèle en pulvérisant «petits cailloux sniper partout.

Et ce n'est pas seulement Staple qui apporte quelque chose de nouveau à la table pour PUMA. Pink Dolphin, Coogie, Bait, Distinct Life et En Noir collaborent avec la marque de sneakers. Rob Garcia, fondateur et concepteur d'En Noir, admet que, il y a quelques années, la connexion avec PUMA n'aurait pas été très logique. C'est le travail que PUMA a accompli au cours des 12 derniers mois, ce qui a convaincu Garcia que c'était le bon moment (et la marque) de collaborer avec. «PUMA est certainement venu dans un très bon endroit où ils ont mis l'accent sur des choses qu'ils pourraient avoir été d'investir beaucoup, et vraiment exploité ce potentiel et exécuté [la droite] des projets», explique-t-il. Une marque ne peut avoir sa main dans tout et collab avec tout le monde, en particulier un relativement plus petit comme PUMA. Il doit faire les bons choix et travailler avec les bonnes personnes. «Pour de nouveaux projets, vous apportez un nouvel ADN et un nouveau sang. Vous devez permettre à ce nouveau sang et à l'ADN de se propager et faire leur truc », explique Garcia. «Ils ont ouvert une plate-forme étonnante pour me permettre de ne pas faire ce que je veux, mais de faire ce que je dois faire pour lui donner cette attitude En Noir. Ensuite, ils entrent avec des choses qu'ils font bien. "Pour réussir un projet, tout le monde impliqué doit être aligné et faire ce qu'ils font le mieux. PUMA a définitivement cette formule en place. Mais tout n'est pas parfait pour PUMA, et la marque en est consciente. Nous venons d'assister aux Jeux olympiques de Rio où Usain Bolt a remporté sa troisième médaille d'or consécutive de 100m, sa neuvième médaille d'or. Bolt est un sponsor officiel de PUMA depuis 2002, et a couru ses courses dans PUMAs. Mais ils n'étaient pas «PUMA Boulons». Vous pouvez vous procurer des chaussures et des vêtements de marque Poulé de PUMA, mais il n'a pas de chaussure de signature. Il est étrange que l'homme le plus rapide du monde - qui bascule sur tous les engins de PUMA - n'a pas de ligne officielle. C'est une erreur, Petrick admet, et que la marque espère rectifier.

«Je ne pense pas que nous avons maximisé notre partenariat avec Bolt à travers une partie du milieu de cette histoire ensemble ... Je pense que nous avons fait un travail assez décent au cours des deux dernières années pour rattraper une partie du terrain perdu», Petrick dit. Maintenant que Bolt peut être retiré de la compétition olympique, la marque continuera son partenariat avec lui, et le duo aura plus de temps pour travailler à développer le produit ensemble. "Devrait-il y avoir une chaussure Bolt? Probablement. Y aura-t-il dans l'avenir? Peut-être, je l'espère, »Petrick dit. "Je pense qu'il reste à voir, mais je pense certainement qu'il aura beaucoup plus l'occasion de se concentrer sur ce partenariat que nous allons de l'avant." salomon xr mission Il ya encore beaucoup de place pour PUMA à croître, et la marque est affamée Pour cela. Elle a identifié des personnes que l'industrie des baskets ignorait - comme Rihanna et Kylie Jenner - et a opté pour les faire des points focaux des campagnes, qui ont été incroyablement réussies. Juste cette année, PUMA a vu une augmentation de 40% des ventes.

Le dernier pick up pour PUMA est The Weeknd, une célébrité caractéristique mystérieuse. En tant que collaborateur créatif le plus récent de la marque, The Weeknd fait face à la dernière plateforme de style de vie de PUMA, «Run The Streets», qui représente tous ceux qui aspirent à posséder leur apparence, à représenter leur ville et à vivre pour le moment. Le week-end, il sort sa nouvelle collection PUMA x XO à l'automne 2017. Comme PUMA, une grande partie du travail de la chanteuse se passe tranquillement à huis clos jusqu'à ce qu'il soit prêt à l'être libéré. Tous deux partagent le même engagement de collaboration. "La chose intéressante et intéressante au sujet de [The Weeknd] est sa façon d'aborder la créativité", dit Petrick. 2017 sera l'année où nous verrons le produit de leur partenariat et l'année où PUMA - ainsi que sa litanie de célébrités collaborateurs et concepteurs - redéfinit l'industrie des baskets.


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