東京土産界のイル・ディーヴォ

　11日から13日まで実家に帰ってきました。簡単なお土産を買おうと、東京国際空港の第一ターミナルのお土産売場に行って、驚きました。黒いお土産がやたら多いのです。主にゴマ素材。想像するに、恐らく何年か前から銀座たまやの「ごまだんご」が手頃でおいしい東京土産としてヒットしたから、ゴマゴマしてきたのでしょう。まあ、少し前に、黒い食品が流行ったことも関係しているかも知れませんし。各銘店からありとあらゆるゴマ菓子が出ていました。
　それはそれ、タルトだったり、ロールケーキだったりするのですが、どうして二番煎じ、三番煎じで、お茶を濁そうとするのでしょうか。もっと、「そういうえば、こういうのありそうで、なかったなぁ」という虚を突くアイデアは出てこないものでしょうか。

　それを考えると、クラシカル・クロスオーバー男性グループのイル・ディーヴォは、「ありそうでなかった」典型です。ポップスを中心に耳馴染みのある楽曲をオペラ・マナーで歌う（ポップスとオペラを合体させた造語でポペラというそうです）。しかも３人のテノールと１人のバリトンという珍しい構成で、ドラマチックに歌い上げる。どれをとっても、「ありそうでなかった」ものばかり。イル・ディーヴォの結成は、マーケティングの達人が意図的に仕組んだものでしょう。一人一人プロとしてキャリアを確立している４人を世界各地から選び（実力と容姿で）、アルマーニのスーツをビシッと着て、フルオーケストラをバックに歌う。それが受けない訳はなく、2004年にリリースされたデビューアルバムは、世界的な大ヒットとなりました。イギリスでは120万枚を売り上げたそうです。
　「よく知られたポップスのカバー」「オペラ」「ハンサム」。どれをとっても、既存のもの。それらを違う方法で組み立て直すと「ありそうでなかった」ものになり、大ヒットを生み出したというわけです。

　東京土産というと「絶対にコレ」という印象的なものはありませんでした。ところが10数年前ですか、東京ばななが東京お土産市場に大きく揺さぶりをかけました。しかし、現在、新製品といえば、ゴマゴマしているばかりで…。東京土産界のイル・ディーヴォを開発してほしいですね。

　ちなみに、イル・ディーヴォのＣＤのお勧めは、アンコール(DVD付)（税込2646円）です。