遊びたくなる

マクドナルドの屋外広告

遊びたくなる広告

商品とまったく関係ない事をしているようですが
マクドナルドでの体験を疑似化しています。

友達と思わず写真を撮ってしまう。
その話題で盛り上がる・・・・

直球の広告をあえて行わないマクドナルドの余裕を感じます。


■McDonald's Piccadilly Sign by Leo Burnett

コンドームを使おう！

マツダMX5(ロードスター)のPR広告。
「コンドームを使おう！」 2人のための空間を提供するMX5、
デートの後は安全な＊＊＊を！、と云う文脈の様です。

 
制作はBBR Saatchi&Saatchi

■ネタもと
http://www.scaryideas.com/content/15189/

3Dムービーの投影

ソニー・エリクソン、リトアニアでのイベント。

Vilnius City Town Hallに1万人集めてWhen Fairy Tales Come True
屋外3Dムービーの上映会を開催。

企業のイベントでこれだけの人が集まることって
エリクソンのブランド力なのでしょうか？
壁面に3Dをただ投影するのではなく
建物に投影することによって、3D映像があたかも
本物の様に見えます。
さらにそれを盛り上げる、音楽もマッチしていて
エンターティメント化されたイベントになっています。


■3D Projection on Vilnius Town Hall, Rotuses aikste (Lithuania, 2009)



■ネタもと
http://www.adrants.com/2009/11/sony-ericsson-phones-get-spectacular-3d.php

クオリティのよさ

HPのクオリティのよさを伝えるグラフィック

出力した印刷物がリアリティある再現色、
それは本物と見違えるほど＝本物そのもので表現。

wi-fiつながります。

マクドナルド店内でwi-fiの対応(電波状況)を伝える広告。

ボテトでwi-fiの繋がりやすさを伝えるマクドナルド


選りすぐりのポテトで制作感じが、マクドナルドの
ポテトに対する拘りが垣間見れます。

「自分ごと」だと人は動く

「自分ごと」だと人は動く

嗜好が多様化した時代・・・
人との関わりが希薄になった今日・・・
日ごろの人間関係ですら人との関わりを持ちたがらない
現代にどの様に相手の心を動かすのか？
実践的なヒントが満載。

売りたいモノが出演しないCM

売りたいモノを出さずに、売りたいコトを伝えたスバルのCM
車の機能を訴求した新しいアプローチ。
所有する喜び、運転する喜び、
今までの価値、車＋ロケーションだったりライフスタイルと
云った訴求の方法から新しい価値(ユニーク)の
アプローチを模索し始めたのかもしれません。


■Subaru| "Crowd Rider"

僕の初恋をキミに捧ぐ

映画、「僕の初恋をキミに捧ぐ」の公開に合わせて
原作を発行している小学館で、
「僕の初恋をキミに捧ぐ　の　原作の原作コミックを捧ぐ」キャンペン。
広告中央にあるハートに携帯電話をかざすと、原作コミックの
1話が見ることが出来ます。 何気なく歩いていると、
表現違いの映画ポスターに 見えてしまいますが、
原作コミック告知ポスターの ビジュアル中央にあるハートに
出っ張り(5mm程度のアクリル) で出来てるので、
一瞬目を向けてしまします。



コピーも繋がりがあって面白いです。


アクリル製のハート

■映画、僕の初恋をキミに捧ぐの公式サイト
http://bokukimi-movie.jp/index.html


■原作のイラスト

映画のビジュアルが原作に忠実に作られている事がわかります。
原作読者を意識した時、実写のギャップ(想像していた役者や声など)
があると 読者から支持されない事を考慮してのことか？！。

消費者に役立つ広告

企業が開発した機能、サービスが優れているのか？
それとも、広告表現が優れているのか？
広告会社の在り方から進化の方向性を考えると
「伝える」広告の人間がインターフェースの領域まで担い、
そのインターフェースを搭載した機能やサービスを率直に表現して広告にする。

消費者の役に立つ機能、サービスは、消費者の為になる広告になる。
そんな、照れくさい言葉を素直に言えて表現できる作品です。


アプリケーション型広告の事例


■Fiat EcoDrive


■Nike Plus

わかりやすい表現

sonyフランスのブランド広告。

シーンの切り替えネタに。
sonyらしいエンターティメントが盛り込まれてます。
端的に「エンタメ＋商品＝ブランド」の構図が表現されていて
消費者が理解しやすいと思います。

■Sony | make.believe

au 秋の新作

CASIO、EXILIMケータイのサイト。

3人の女の子が一日を撮影して「撮りたくなる。伝えたくなる。」を展開。
街の風景や何気ない仕草さがとても楽しく思えるサイトです。

改めて、ケータイ電話にカメラ機能が付いている理由は？と考えると
撮りたいモノを直にとれて、伝えたい人にメールで送る。
コミュニケーションの一つなのかもしれません。








■EXILIMケータイ BRAND SITE 「撮りたくなる。伝えたくなる。」
http://exilim-keitai.jp/

最近、空見てますか？

季節は秋。
不景気、仕事に忙殺、恋愛・・・・
都会で空をゆっくり見る気持ちの余裕はありますか？

オープンカフェで、「納品日守れるの？」、「今どの位遅れているの？」・・・
営業が一方的に話をしていたとき、ふと空を見上げると、
真っ青な空がキレイだな〜と感じました。
営業のイライラをよそに、空に見とれ・・浮遊する広告が目に入りました。
ダイワハウスの広告をつけた飛行船です。





空を見る余裕のある人は、家を建てられる安定した仕事に就いている？
そんな消費者に心理状況に合わせた広告をしている訳でもなく、
ダイワハウスの企業力、空に浮遊する飛行船のゆったりした広告が安心を
与えるのかもしれません。
(住宅展示会場、周辺を浮遊しての誘引手段が本命でしょうが。)


↑この形をみると座薬を連想してしまいます。
形を利用したプロモーションも出来そうですが・・・。

↓運行会社はこちら
■日本飛行船
http://www.nac-airship.com/

デジタルサイネージって

デジタルサイネージは、デジタルの広告メディアだとすると・・・
メディアの役割である「情報を伝達する」ことが役割。
そして、デジタルと云う名前がつくとインターネット広告の様に
計測可能なメディアだと云うイメージがあります。
ひと昔、ITによって何でもできる、この言葉さえ使えばなんとなく利口そうに
見えたり、横文字に見えない価値観やトレンド感を期待している人たちが
居たように、今のデジタルサイネージも広告業界では救世主の様な扱いを
されている様な気がします。
デジタルサイネージは、「時間と場所を特定できるメディア」と言う
人達がいますが、果たしてそこまでの役割を担わせて善いのでしょうか？

1.消費者と広告の接点である「時間」と「場所」を特定できるログを
収集しようとすると何らかの消費者データが必要になると思います。
インターネット広告の場合は、IPでページの閲覧や滞在時間を収集しているように
ディオスプレイカメラを付けて消費者の目線を検出して計測するやり方や、
広告と携帯電話、フェリカなど外部デバイスから接触を計測するなど・・・
消費者からの立ち場から考えるとあまり積極的なれない環境を整えないと
難しいと思います。
街にある見たくもない広告をみさせられる≠自分の欲しい情報を探す
(インターネットの行為)、リアルかバーチャルか位置づけに大きな
違いがあります。

2.もう一つ
インフラとしての課題があると思います。
インターネット広告で云う、ターゲティング広告的な事をしたい！
デジタルである以上、不特定多数、設置場所特性などインターネット広告で
常識になっている手法を追いかけていかなければならない事になると思います。
その時、発信メディアとして「ヤマダ電気、新宿店セール中」場所特性による
配信はできると思いますが、消費者毎の志向に合わせての配信までは難しいと
思います。
能動的、受動的、消費者の行為自体が違うメディアなので・・・

デジタルサイネージはデジタルPOP、気張らない位置づけにすると・・・
屋外広告、特にビルの屋上や大きな面積の看板などは高い設置コストが
かかっているし、その特性から、契約期間が長いものが多い。
デジタルサイネージ化されるとこれらの屋外広告の設置コストや契約関連が
大きくかわる。
掲載する広告もアニメーションできたり、短スパンのキャンペーンに使えたり、
新しいキャンペーンを伝える仕掛け、パブリシティー効果、インタラクティブを
絡めたブランド価値向上、広告表現の可能性が広がるかもしれません。

MUJI 池袋店

新装開店したMUJI池袋西武にデジタルサイネージ。

複数の12面ディスプレイに一つの絵を表示しています。
B1駅の向かう階段から見える位置に設置されいるので
とても目立ちます。
本来であれば駅から出たところで見せる事が出来れば
来店促進に有効なのかもしれません。


46インチの液晶ディスプレイを縦に設置してます。



■DNP-トールビジョン
http://www.dnp.co.jp/news/1206514_2482.html

立体的なコマ撮り映像

壁面、床にペイントして建物に生き物が住んでいるかの様に思えます。
ペイントだけではなく、壁面を壊してカタチで表現する・・・
作品のスケールがとても大きい事と緻密なストリー展開なので
見ていて飽きないです。
広告表現ネタとして参考にしたいと思います。


■COMBO a collaborative animation by Blu and David Ellis (2 times loop)



■Blu at Fame festival 2009 - grottaglie (Italy)


■MUTO a wall-painted animation by BLU