提言 １１２ 地上波テレビの生き残り方

最近、テレビが低視聴率で喘いでいるらしい。
・・・まぁ、当然だよね。

寒流とかどうでもいいし、こんなゴリ押しされたものを誰が見るかっての！！

でもまぁ、それでも赤熊はテレビの生き残り方を書こうと思う。
このまま無くなってもいいけど、一応、生き残る道くらい示してやるのも、まぁ賢い人間の義務でしょうから。（超絶 上から目線）
てか、昔、テレビの生き残り方って書いたんだけどね。
その時の結論は多チャンネル化すればいいじゃない！！だったんですけど、正直これじゃ片手落ちだよね。
いや、多チャンネル化自体はその通りだと思うのですけど、これだとどこで収益を得るのかが論じられてないよねと思った次第です。
片手落ち過ぎて、もうチョイ詳しく書かないとダメだね。

まず、テレビがメディアとしての大きな役割を失ったことを自覚しないといけないと思います。
端的に言えばインターネットに負けたのです。

テレビ・・・というかマスメディアの能力ですけど、それは情報の垂れ流しなのです。
テレビジョンと言うモニターに電波を受けさせ、そこに勝手に情報を流す。
それだけのメディアであり、見ている側からすると能動的なメディアではなく、受動的なメディアなのです。

こういう一方的なメディアですから情報の周知徹底・繰り返すことができたわけです。
繰り返す・・・このことによりムーブメントをつくりだし、例えばそれほど流行ってないものをゲリラ的に宣伝して、下駄をはかせて、流行っていると思わせてマッチポンプをし、それに便乗して荒稼ぎができたのです。

でもインターネットが台頭しました。
このことにより、情報を何度も流す・・・昔はそれでもテレビしかなかったから仕方がなく、自分が欲しい情報を得るために我慢してみせることを強要できましたが、今ではそんな我慢するくらいなら、ネットで情報を探すわけです。
そっちの方が速く深く情報を手に入れられるのですから当然ですね。
こうして荒稼ぎができなくなり、斜陽を迎えたわけです。

それにもかかわらず、旧態依然にムーブメントを作ろうと同じ情報を垂れ流し続ける・・・。
朝流したものを、夜流す。
昨日流したのを、今日流す。
先週流したのを、今週流す・・・。
勿論ちょっとづつ違いますが、見ている方からすれば変わり映えがせず『またこれか・・・』と飽きるわけです。

見捨てられて当然ですね。
て言うか、見捨てられるくらいならまだいい方で、逆にしようとするのならば『ゴリ押し』とか言われて、却ってソレに悪感情を持たれ、広告媒体として逆効果なことになりかねないですね。
て言うか、寒流とかそうなってるし。

なので、ここで提言。
同じ情報を流さない。
飽きられないように常に新鮮な情報を流し続けるのです。
あくまで垂れ流して、きっかけをつくる、需要喚起のメディアに徹することだと思います。
要するに撒き餌のメディアになることです。

寒流を流したら次は台湾のドラマ。
その次は中国、東南アジア、インド、中東、東欧や北欧・・・常にずっと手を変え品を変え続けるのです。
ブームを起こしたものはみんなが知っているので取り扱わない。
常に新鮮な情報を発信する。

こうして、需要を喚起したあと、もっと深く知りたい人は有料チャンネルに契約してもらうように仕向けるのです。
そうすれば、多分、生き残れて儲けも出るんじゃね？
あくまで『たぶん』ですけど、これ以外ないと思いますね。


2012.12.11　補記あり