具体的にローハス（ロハス）してますか？

一般的に「物質的満足より精神的な満足」と言っても自己満足で済んでしますことが多いのですが、「地球環境（エコ）」となると具体的に何をすればいいのかと考えてしまいますよね。知人と話した時に「あまり考え過ぎないほうがいいよ」と言われました。例えば、買い物をするときに「この商品よりこっちのほうが容器が地球にやさしいんだぁ」「これのほうが健康に良い」これだけでも「ローハス」してるという感じで、最初は意識していたのがその内に無意識に考えるようになる事が大切なんだと思いました。

ローハス（ロハス）って知っていますか？

◆ ローハス（Lifestyle Of Health And Sustainabilityの頭文字をとったもの）とは？
　「健康・地球環境保護意識の高いライフスタイル」のことですが、そのコンセプトに共感する生活者を指すと同時に、それらの生活者に商品やサービスを提供するビジネスモデルのことも指します。

◆ なぜ、ローハスは注目されているのでしょうか？
　1998年、社会学者ポールレイと心理学者のシェリーアンダーソンが「Cultural Creatives（生活創造者）」という、「社会的地位より自己実現、外からの評価より内面的な成長、お金より時間、物質的満足より精神的な満足、結果よりプロセス重視、環境問題の改善やコミュニティの再建に対して強い関心を示す人」がここ20年で急増し、米国では成人の約30％を占めるという15年間にわたるリサーチ結果を発表しました。
　その後、GAIAM（ガイアム）社が「Cultural Creatives（生活創造者）」の中でも特に、「環境と健康」に意識の高い人を ローハスと設定し商品を販売、急成長を遂げています。さらにその後は、「ローハスビジネス」というカテゴリーが認知され、2000年の米国のローハス市場推定規模は、27兆円（世界で65兆円）に達し、多くの企業が参入しています。

◆ GAIAM社
　1988年の設立以来、ローハス向け商品を扱う小規模企業を次々と買収して事業を拡大し、2002年の売上高は前年比18%増の1億1140万ドル（約131億円）、営業利益は前年比31%増の540万ドル（6億3,800万円）という優良企業。

GAIAM社が扱う商品は「健康と環境」に配慮した衣食住に関わる約5,000種類。主なカテゴリーは次の６つです。


HOME & OUTDOOR商品：家庭用品
YOGA & FITNESS：ヨガ&フィットネス用品
HEALTH：健康関連全般用品
MIND & SPIRITS：心の健康関連用品
SOLAR ENERGY：太陽発電関連用品
BOOKS&MEDIA：書籍&ビデオ

LOHAS（ローハス・ロハス）について

Lifestyles Of Health And Sustainability
「何も損なうことのない健康的な暮らし方」
1998年米国社会学者ポール・レイ氏、心理学者シェリー・アンダーソン氏が提唱。自分や家族の健康、地球環境、社会の未来を考慮したライフスタイル。

ＬＯＨＡＳ（ローハス・ロハス）とは

「健康で持続可能性なライフスタイル」で、自分の健康や幸せと同時に、環境なんかも少し考えて行動することです。
たとえば、ショッピングの時、ブランドや伝統、値段だけでなく、原料や製造過程を理解したうえで「こっちの方が地球に優しいかも♪」というノリで決めるのがLOHAS志向の人々。
LOHAS志向の人々が、興味があるのは「アロマテラピーや食事療法など、薬に頼らない代替医療」や「オーガニックな素材を使った食事や商品」「フィジカルとメンタルをケアするヨガ」「フェアトレード」などでスローライフ、スローフード、オーガニック、エコロジーなどを選択の基準にしています。

ＬＯＨＡＳ（ローハス・ロハス）についての記事

アメリカでもローハスという概念が広く認識されるようになったのは最近のことだそうです。その社会化に大きな役割を果たしたのが「LOHAS Journal」という雑誌で、編集長は「本誌が創刊した1996年には、わざわざ自然食品を選んで買うような消費者は、約3％にすぎなかった」が、「今やLOHASスタイルは主流になった」とコメントしています。ある調査によればアメリカでは成人の30%が、EUでは35％が「ローハス消費者」だそうです。年代や職業、民族に偏りなく存在し、自分の健康だけでなく、社会的責任への関心、人間関係や助け合い、自己啓発、精神性、フェミニズムなどにもこだわる。また、本物志向で、地球環境の持続可能性を優先し、率先して行動する人が多いという。
当然、ローハスな人々が増えるとそこにビジネスが始まり、有機食品やサプリメントなどの健康食品、代替・補完医療、自己啓発プログラムといった健康市場と、環境に優しいエネルギーシステムや住宅、エコグリーン製品、ガーデニングやエコツーリズムなどの環境市場とが一体となって、巨大な「ローハス市場」が形成されている。
ということです。アメリカだけで2,268億ドル（2000年）にもなるそうです。「ローハスな生き方は、今後日本でも、欧米を上回る勢いで人々の間に浸透しそうだ」とのことです。

ＬＯＨＡＳ（ローハス・ロハス）とは

新しい価値観をもつライフスタイルとして、「ローハス」が注目されている。「ローハス」は、Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字をとった造語で「LOHAS」と綴る。「環境、自然、健康に優しいライフスタイル」

ＬＯＨＡＳ（ローハス・ロハス）とは

Lifestyles Of Health And Sustainability（健康で持続可能なライフスタイル）の頭文字をとった略語。
自分の健康や幸せと同時に、地球環境や周りの人の幸せも考えて行動する暮らし方のこと。
例えば食べ物を買う時、ブランドや伝統、値段だけでなく、原料や製造過程を知った上で自分で判断する。
アメリカでは人口の30％がLOHASを実践しているらしい。
この言葉を産んだ「LOHAS Journal」誌曰く「利他的であり自己中。その両方が大事」。

ＬＯＨＡＳ（ローハス・ロハス）とは

健康で持続的なライフスタイルのこと。スローライフの一歩先にあるこれからの人間らしい生き方のことです。