こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

「企業様を元気にして日本の明るい未来をつくりたい」

皆様、おはようございます。（株）ビジネスファシリテーションのファシリテーター・中小企業診断士　福田　徹です。


本書は、日本コカ･コーラ社の魚谷 雅彦氏によるマーケティング論です。

顧客は見えているか

現場に足を運んでいるか

飛び抜けた商品を提供できているか

最後までやり抜いているか

人の心を動かしているか

関係者を巻き込んでいるか

常識にチャレンジしているか

の7つのマーケティングマインドの大切さを、我々になじみの深いコカコーラ製品や印象に残る販売キャンペーンを実例に示しながら、説いていきます。

「爽健美茶」がどうやって生まれたのか？
「ジョージア明日があるさキャンペーン」は、どのような思いで作られたのか？
日本コカ･コーラ社と広告代理店の関係は？
日本コカ･コーラ社とボトラーとの関係は？

興味深いエピソードのそれぞれが実は、マーケティングマインドにつながっている
という構成になっているので
教科書っぽくない、わくわくするマーケティング入門書です。

おもしろいので一気に読んでしまいました。


こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる
魚谷 雅彦


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