減りゆくカンプライター（4）

話が、回り道してしまったが、
「表現負担」はどこへいったか？
である。

（3）でも述べたが、「選ぶ」「再構成する」クリエイティブが
今の多くの広告プロダクションの主流になって来ている。
理由は、デザイナーが「描かなく」なってきているから。

あと、それに呼応して、多くのイメージ供給が企業化した○マナなどの
イメージラボとレタッチ業が融合したようなところから「選べる」ことも
大きい理由だ。

もっとも、このへんの順序は「鶏が先か卵が先か？」というやつだ。
理由はともあれ、デザイナーが描かない現場が増えた。

だが、デザイナー自体のカンプ作業は以前にもまして増加している
ように見える。
少なくとも私の知っているいくつかの大手広告プロダクションでは
そうなっている。

そう。結論から言うと、カンプライターの作業を
デザイナーが負荷として負っているケースが多いのだ。

「よりきれいに見栄えよく作る」
ために、写真の方がいいという理由もある。
「描き」の作業が見積から消えて「写真合成」に
変わってきている。

「写真合成」を誰に発注するか？

カンプライターで手描きどっぷりの人は
デジタルへの移行が遅れたり、あるいは、
写真とのミックス/コラージュに抵抗があったり
で、頼みづらいと考える発注者は多い。
（さすがにこのへんはクリアする人の方が増えたが。）

「描く」作業と言いにくい以上、
イラストレーターの仕事とも考えない。

レタッチャーのフリーなんて
カンプライター以上にいない。
（だから、ぼくはケースバイケースで
レタッチャーもやってきたのだが。）

となると、料金が高くても会社として
やっている前述の業者などに頼んでいるケースが少なくない。
そして、高いがゆえに、頼みにくい時は
社内で内作するということになって、
「合成イメージカンプ屋さん」になっている
プロダクションデザイナーが多くないか？

クライアントからしてみれば、
「選択肢」が増えるのがいいこと、と
安易に考えているかも知れない。
が、実際にいろいろな現場に行ってみて、
感じるのは、カンプの提案数が増えたからといって
本当にタイムリーな案が比例して増えていると
言えるのだろうか？という疑問だ。

アイデアの「よい意味での取捨選択」を少ないコストで
行っていくためにカンプやサムネールの技術を
私達は磨いてきたのではなかったか？

細分化する作業が大きな仕事では絶対必要である。
部分部分が企業化するのも進化の中で当然の流れだ。

より高いレベルの進化のために
今一度、「手描き」から「デジタル」「合成」
にシフトしていく中で「抜けがちな部分」を
見直す必要を強く感じている。