バカ売れ！大人気ガム「Fits」の販促戦略に学ぶ――それゆけ、カナモリさん！GLOBISJP - goo ニュース2009年6月13日（土）08:00
バカ売れで販売一時中止だという。ロッテのガム「Fit's（フィッツ）」のミックスベリー味。売れすぎて供給の追いつかないガムなど聞いたことがない……。このガム、CMを中心とした販売促進戦略が絶妙なのだ。「噛むンとフニャンフニャンフニャンニャニャンフニャン」。つけていたテレビから流れてくる軽快なメロディーに思わず画面を見ると、佐々木希がフニャフニャとダンスを踊っている。 か、カワイイ･･･おーっと待った。いい歳をして21歳のファッション誌モデルに鼻の下を伸ばしているワケではない。そのダンスがカワイイのだ。ダンスだってば！人気俳優・佐藤健も別バージョンでフニャンフニャン踊っている。 ダンスの振り付けはパパイヤ鈴木だそうだ。言われてみれば、そんな動き。さすがだ。曲も何とも耳に残る。歌うは「たむらぱん」。作詞・作曲・編曲からアルバムジャケットのイラストまで一人でこなすスーパーなアーティストが、自らの楽曲の中でも一番かと思われるようなハイテンション＆ハイトーンで楽しい歌声を届ける。インパクトの強いCMだ。
-----------------------------------------------
あ〜、あれ？
あのガムの名前「Fits」って言うのか。
ＣＭのダンスと音楽のインパクトが強すぎて
商品名がぜんぜん記憶に残ってなかったわ。
しかも、「噛むんとニャンニャン
」って言ってるとばかり思ってたら
「噛むんと、フニャンフニャン
」だったんですね・・・。
今まで、全く気づいていませんでした。
そんなわけで、
私には正しく商品名も特徴も伝わってなかったけど
ただ、あのＣＭはなんとなく楽しく
なってくるから好きですわ。
「嫌い、ムカツク」っって声も多いみたいですが
後ろで一生懸命踊ってる「和製ビヨンセ」の渡辺なおみちゃんの
激しく軽快な動きがさりげなく面白いし
タレントさん二人がガムを持ってるポーズもピタっと決まってて
短い時間を見逃すまい、と、ついつい見ちゃう。
でも、ガムを買おうとまでは思わないんですけどね・・・。
それに比べて、テレビショッピングは恐ろしい。
今朝もミルサー兼ミキサーの「マルチ○○」って調理器を見て
どんどん引き込まれてしまい、もう少しで買うところでした。
最初はあの独特の外人吹き替え版の寸劇風のデモの
オーバーリアクションが面白いので小バカにして見てたんだけど
日本人の「○○県△子さん」たちの感想
が続くと、
なんだか急にリアルになり、製品の便利さが信憑性を帯びだす。
ニンニクやタマネギを刻み
、豆腐やひき肉と調味料を入れて
あっと言う間に豆腐ハンバーグ
を作ってしまったり
角切りフルーツ
でジュース、残り野菜でスープ
を作ったりと
その手際の良さとバリエーションに圧倒されてしまう。
す、すごいなぁ、これ。
機能に満足したところで、お得意の「
さらにコレが
」が付く。
便利そうなアタッチメントやコップ
や取説レシピ
が付いて
一気に品数が増え豪華
になったところで、一旦
値段が出る。
高いんだろうな・・・と身構えていると15000円ぐらい。
「や、安い！」
さらにもうひとつの通販のお決まりセリフ
「今だけお得な」 5000円引き
だってさ！！
もう、ここまでくれば、完全に洗脳されてしまってます。
アドレナリン全開
で、フリーダイヤル番号
をメモって
でも、「
ネットで注文できるのかな？」とインターネットでチェック。
すると、当該の通販会社のＨＰも確かにあるのですが、
この時代、関係ないサイトからもいろんなクチコミが読めてしまう。
「4000円ぐらいで売っている」
え？ほんとはそ、そんなに安いのか・・・？
安いと思っていたはずなのに、急に損した気分になる。
「音が意外にうるさかった」
それは困る！そう言えばテレビでは音
が無かった事に気づく。
「部品が多過ぎる、箱がでかい」
ああ、そうか、置き場所無いよね・・・？
お得に見えた数々のオマケももう邪魔にさえ思われてくる。
もちろん、いい事も書いてあるし利用例だって載っています。
「離乳食に便利」「お茶葉の粉を作れる」「コーヒー豆を挽いている」
ああ、そりゃ良かったですねぇ・・・でも私はどれもやらないな。
「ムース
を！」「ジャムを！」「シャーベットを！」「ドレッシングを！」 作った。
ステキな女子だなぁ。でも主食
の戦力じゃ無いよなぁ・・・
「棒棒鳥を作った」
おお、やっと、おいしそうな主食だ！しかし、もちろん蒸し鶏自体は
別の調理方法で、ミルサーを使ったのはゴマダレの方ですね。
いつのまにか、どんなステキなレポートも、
もはや自分の生活に合わない事をうすうす気づかせてくれる、
「冷静な声」になってしまっていた。
そして、もう一人の私の声
が、私に説得し始める。
「どうせ包丁とまな板は使うんなら一人か二人分の調理なんて
そんなもの使わない方が早いんじゃないか？
よく考えるとおろしたり擦ったりするおかずなんてそんなにないぞ！？
きっと、飽きて使わなくなり、置き場所に困って不燃物になる・・・
」
やっぱ、やめておこっと。
しかし、ダイエット品等を買おうとするといつも猛反対する
私の彼氏が、なぜか今回はあまり反対しなかった。
？
その理由はブランチを食べる前にわかった。
「あぁ、なんか、ギョーザかハンバーグ食べたくなってきた
」
「パイナップルジュースとか飲みたいな〜
」
彼もすっかりテレビショッピングの映像に洗脳されていたのだ。
そして、恐らく
「あの調理器さえあればステキな料理を作ってもらえたのに」
と勘違いしながら、ちょっと口惜しそうにオムレツを食べていた。
明日になれば、忘れている
のに、
なんであんなに購買意欲が一気に上がる
のか？
ほんとに、マーケティングの心理操作技術はスゴイね。
人間の
肉声による商品のプレゼンってとても強力だと思う。
だから私はテレビショッピングは絶対観ないようにしているのです。
