気になるキーワードや製品のコレクション(IT編)

メルマガ、新聞、雑誌などに登場する(増田悦夫の)気になるキーワード、製品を取り上げ、ITの進展をフォローします。

"コカ・コーラパーク"とは

2017-06-13 23:47:34 | マーケティング

日本コカ・コーラが2007年6月に開設した会員制のWebサイトです。2016年11月時点で会員数1330万人強でしたが2016年12月21日付けでこのサイトは終了したようです。9年半続きました。

コカ・コーラパークでは、スマートフォンやPCから当社のさまざまな製品ブランドのキャンペーンやコンテンツを楽しむことができました。トリプルメディア(オウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディア)のうちのオウンドメディアの成功例として注目されました。2013年10月には、12.3億ものPV数を達成していました。

しかしながら、ここ3、4年、会員数の伸びが鈍化したうえ、PCからの利用者の急速な減少に伴い、PV数は2016年9月には約4.8億に減少したようです。

このような状況に対して、日本コカ・コーラは、2016年4月、新たなディジタルマーケティングプラットフォームとして、自販機と連携するスマートフォン専用アプリ「Coke ON」を導入しており、こちらへの切り替えで対処する方向のようです。顧客(会員)を囲い込む戦略からの脱却を図った形です。

関連サイトは、http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1612/21/news027.htmlです。

また、Coke ONのニュースリリース(2016.4.7)のサイトは、http://www.cocacola.co.jp/press-center/press-release/news-20160411です。

 

 

ジャンル:
ITネットビジネス
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