ノーブランド、のシズル

先月、箱根の温泉まんじゅう屋さんめぐりで思ったこと。




ここのお店が前からあんまり好きじゃなくって

味はおいしいのに、なんでだろと思っていたのだけど
ああと分かった。

ブランド、だから。



お店の内装からパッケージ、POPまでアートディレクションがしっかり入っていて

「箱根」で「温泉まんじゅう」なのにデパ地下ブランド菓子と同じカオすんな！！
とか、思ってしまうのねきっと。

私がいちばんすきなおまんじゅう屋さんは、
小奇麗でない店構えに愛想のわるいおじいちゃん。
グラフィカルな演出はなくて、包装も簡素。



ブランドをつくる上でデザインは強いチカラを発揮するけど
食べものとかって実は、
デザイン感があればあるほど、「質」で勝負していない感じを受けてしまうんじゃないかと



たとえばこの、「男前豆腐店」↓。



トーフ屋なのにパッケージもWEBもコミカルで、
やたら世界観があって笑えるのだけど

わたしはどうしても、「おいしいのかなあ・・」と思ってしまう。


食べもののシズルは産地や素材や作り手の顔であって、ストーリーやキャラクターではない。


もちろんデメルとかバビとかのチョコレートのパッケージや
HIGASHIYAの和菓子のハコにはうっとりするけど


でも、「温泉まんじゅう」はちがうだろ、温泉まんじゅうは。
と
なんだか思ってしまうのです。









過度なデザインの介入が逆効果な気がしているのは
あとは、たとえば「学校」や「病院」。



可士和さんが大学や幼稚園を再デザインしていて
コンセプトとか、学校の在りかた的な概念から関わっていることはとても素晴らしく思うのだけど

前にお話を聴いたとき、幼稚園のバスや園児の制服にもロゴを入れて、グッズもいろいろ展開・・
みたいなプランに少し、うーんと思った。


それはわたしが、慶應マークの入ったバインダーに「アホくさ・・」と思っていたからなのだけど





よく、摩天楼な感じのオフィスビルに憧れるひとがいるけど
仕事のモチベーションに関わる環境は、あくまで自分のデスクの半径3mぐらいまでで
その範囲の空間を、自分の好きなように作ってしまえば問題ないわけで

ハコのビジュアルを気にすることは
自分が気持ちよくしごとできるかどうかではなく
自分がどう見られるか、がひっかかっているだけ。




ハコは本質なんかではなくて




だから本質に目を向けられるひとにはおそらく、広告など効かない。