3RD EYE STUDiOS
街角の映像制作下請け零細業者のブログ




最近話題のToshiba Time SculptureのＣＭ。まずは見てください。

Toshiba Timesculpture Advert(YouTube)

このアイデアと実現力に感服する。そしてこれを作れない日本の映像業界に少し落胆する。

このＣＭを見てすごいと思えるか思えないかが勝負の分かれ目だと思う。これフルＣＧだったらメチャクチャ簡単なことで、どうということもない映像だ。これのすごいところはＣＧは一切使わず実写の合成だけだということ。

メイキングがあるのでこちらも見てください。

The Making of Toshiba Timesculpture(YouTube)

このメイキングの冒頭でプロデューサーらしき人が「こういう新しいことをやるときは『とにかくスゴイから信じてくれ』としかプレゼンのしようがない」と言っている。このＣＭを作った人々にも敬意を表したいが、これを採用できたクライアントの器量にも感服する。以前紹介したSony BraviaのＣＭといい、なぜ海外のクリエイターだけこんなすばらしいアイデアを思いつき挑戦することができるのか？

ご存知のように日本のＣＭはタレント中心だ。ハリウッドではＣＭは「落ち目の俳優が出るもの」とされていて、日本のＣＭに小遣い稼ぎで出る以外にＣＭ出演することは一切ない。日本は逆でＣＭに出ることがステイタスだし、彼らのＣＭのギャラは通常のドラマやテレビ番組に比べて恐ろしいくらいの値段になる。それはなぜなら、ＣＭ出演にはたいてい競合の縛りがあって、例えば東芝のＣＭに出た人が日立のＣＭにも出演するわけにはいかないからだ。

なぜこんなにもタレント中心なのか、僕にはさっぱり分からないのだが、一番大きな要因は、「商品が売れる」からだろう。タレントがその商品を持ってニッコリ笑えばなぜ売れるのかは僕には永遠に謎だ。あと猿とか犬も大好きですよね、日本は。

こんな土壌で、このToshiba Time SculptureのようなＣＭは絶対に生まれない。提案できても採用されないし、採用されないから提案もしなくなるし、考えることもしなくなる。創造的なことにどんどん頭を使わなくなって、頭を使うのはキャスティングだけになる。まさに悪循環だ。

もちろん時々日本でもすばらしいＣＭを見るし、アメリカでもどーでもいいＣＭはいっぱいある。単に見慣れてるか見慣れてないかという話もある。でも、このToshiba Time Sculptureが生まれ得るかどうか、、日本でははなはだ疑問だとしか僕には思えない。

コメント ( 14 ) | Trackback ( 1 )


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コメント
 
 
 
はじめまして (Nao)
2008-11-18 23:12:47
確かにそうですよね。

日本のCMのほとんどは、有名芸能人の起用が多いですよね。
そうなると当然キャスティングだけでかなりの費用がかかっているでしょうね。

ムービーを拝見させて頂きましたが、クリエイティブさ、映像のみが表現できるオリジナリティー、面白さというのが映像の専門ではない私から見ても感じました。

キャスティングではなく、映像制作面でお金を投資することが本来なのでしょうね。
 
 
 
消費者の問題？ (3RD EYE(管理人))
2008-11-19 23:40:27
コメントありがとうございます。

これはクリエイター側や広告主の問題よりもむしろ、有名人に影響を受けやすい消費者行動に問題があると僕は考えています。

おもしろいＣＭはあるはあるのですが（たとえばサントリーの「燃焼系」のＣＭとか）そういうアイデア勝負のＣＭより、有名人を起用したほうがパブが見込めるし、話題になりやすいです。広告業ではないので詳細は知りませんが実際商品も売れるのでしょう。

「誰を起用するか」がＣＭの最大の課題というのじゃ、アイデアは育ちませんよね。
 
 
 
そうかな (とおりすがり)
2008-11-26 23:33:31
でも手法はマトリックスだし、マトリックスは攻殻機動隊のパクリだし
CM業界がレベルが低かったら他にアイデアマンが流れるだけ
映画業界にアイデアマンが求められてないから広告業界に流れるだけなんじゃないかしら
 
 
 
「問題」ではなくて… (owl)
2008-11-27 01:06:39
「有名人に影響を受けやすい消費者行動」は、問題というよりは、心理学の実験でも見られる自然な行動だと思います（「広告　シンボル　認知」で検索してみてください）

シンボル＝消費者に伝えたいメッセージ自体、が違うという面もあるのではないかなと思います。

おしゃれなプロモーションビデオよりも、よく知っているタレントさんが「いいですよ」と言っている商品が欲しくなる。

私自身も東芝のビデオはかっこいいなーと思いますが、相当コンスタントに目にしない限り（Appleくらい）、ブランドイメージを形成するほどの衝撃はないかも…とも思いました。
管理人さんはどうですか？このビデオを見て東芝の製品を買いますか？
 
 
 
「問題」というか (さるすた)
2008-11-27 12:33:39
CMは、その国の国民の文化レベルを計る鏡だと思っています。
owlさんの生活してるのがどこの国なのかは存じませんが、「このビデオを見て東芝の製品を買いますか？」とおっしゃられるのでしたら、その程度の文化レベルだと言うことでしょう。

良いか悪いかは別として、日本は、サブカルチャーのレベルは高く、
ハイカルチャーのレベルは低いと思っています。
ＳＯＮYもＴＯＹＯＴＡも、海外ではおもしろいＣＭをちゃんと作っています。
俺は日本のＣＭを見てて、あー俺達バカにされてるんだな、と感じることが、すごく多いです。
エントリのＣＭが日本で生まれないことは、悪いことではなく、悲しいこと、悔しいこと、という認識です。
 
 
 
日本のＣＭはレベルが低い？ (3RD EYE(管理人))
2008-11-27 14:59:39
> とおりすがりさん

タイムスライス＝ブレットタイムのことを言ってらっしゃるのだと思うのですが、これはマトリックスで初めて使われたのではありません。撮影技法としては歴史があるし、マトリクス以前にミシェル・ゴンドリー作品を始め数々のＰＶでも使われています。また映画「Blade」シリーズで話題になった記憶があります。そもそも日本のアニメがこの演出を始めたと言われており、「マッハGo Go」のオープニングタイトルや、映画「アキラ」でもこの手法は使われてるそうです。
また「マトリックスは攻殻機動隊のパクリ」というのはかなり乱暴な言い回しな気がします。影響を受けてるのは間違いないですが。

> owlさん

もちろん消費者は有名人が「言うこと」に影響を受けやすいのはよく知ってますが、特に日本においてその傾向が顕著な気がしません？？明確なデータがあるわけではないのでこれ以上論を進められませんが、SonyのCMに矢沢永吉が出てきて「世界のSonyって言うじゃない？」って自分でいっちゃうのには愕然としました。あんなクリエイティブでホントにいいんかい？？と思います。
もしこのＣＭが日本でやっていたら、僕は東芝というブランドに対する見方を変えると思います。でもおっしゃるように一般消費者に対するインパクトはそれほどないだろうなあ。

> さるすたさん

日本のＣＭを海外の人は「おもしろい」と思うのかなあ、とよく考えます。昔、僕が担当していた音楽番組のスタジオゲストにマリリン・マンソンを呼んだことがありますが、彼は番組チャートで流れた数々のビデオクリップを見て、金がかかった洋楽のＰＶより（彼はアメリカで散々見慣れてる）、唯一邦楽でエントリしていた知念理奈のビデオクリップをおもしろいってコメントしたのが印象的でした。
ハリウッド俳優たちが小遣い稼ぎのために出る日本のＣＭはYouTubeなんかでも結構話題になるみたいですが。。
 
 
 
厨二ぽいですが (さるすた)
2008-11-28 00:51:02
珍しいものをおもしろいって言うのは、言葉としては正しいです。
あと、「女の子がニコってしてたら、それで良いよね」って割り切りは、
ある意味すがすがしさも感じます。作るものに意味づけを強いられる人たちにとって、
それはある意味ｵﾓｼﾛさ、痛快さと映るのかもしれません。

でも、中枢にいる人から末端にいる人までがみんなそれではつまらないです。
愛は恋愛に勝るはずだし、心は感情に勝るはずだと、俺は信じています。

ただ、日本の良さは、「世界から見て、あそこちょっと違うよね」と言われ続ける事だとも思います。
疑問を持ちながら、それでも諦めず皮肉に走らず、作り続けるのが大事だと思います。
 
 
 
イマイチですね。 (テツ)
2008-11-28 07:00:52
うーん･･･
HITSPAPERなんかで取り上げられてたけど、
正直言って技術検証的なデモムービーとしか感じられないです。それ以上のセンスオブワンダーみたいなものを感じないというか。
何度も見たいと感じない。
技術デモとしても回顧的すぎるし･･･

日本のCM文化レベルと比較する海外のCMならもっといいものが他にたくさんあると思います。

少なくともミシェルゴンドリーやクリスカニンガムのPVと同列に並べる気にはならないし、コレを持ち上げる気持ちがよくわからないですね。
 
 
 
Unknown (Toshiro)
2008-11-28 13:10:03
う〜ん、日本のCMは相対的に見て、分かりやすすぎるんですよね。商品押せ押せで吐き気がします。

ただ、小技で使用されるCGの質は非常に高いと思いますし、数が多いのは見ていて飽きない所でもあります。
最近ではPanasonicの女流一眼が「おお、面白い」と思いました。


私は低予算でキレのよいカットのCMが好きですね。
http://jp.youtube.com/watch?v=4-jF0cuRvYo

日本もやれば出来ると思うのですが、皮肉やインダイレクトな表現を理解するリテラシーを持っていないクライアント・国民に問題があると思います。
 
 
 
コメントありがとうございます (3RD EYE(管理人))
2008-11-28 16:51:13
> さるすたさん

今はまだ日本のものはなんでも珍しく見えると思います。「珍しさ」が薄れたときが本当にアイデアを問われるときかな。

>　テツさん

技術検証的デモ・ムービーでいいんじゃないでしょうか？使ってるのも家庭用のビデオカメラだし(Gigashotかな？)、画質や背景や人物の服装を見ても、ごく普通の場所であり人である、というところに意外性がありＣＭのメッセージになっていると思います。僕はカメラがグルンと回り始めたとき素直に驚きました。ああクリス・カニンガムが作ったプレステのＣＭのことを今、思い出しました。リンク置いときます。こういうのがサクっと見られるのも幸せですね。

http://jp.youtube.com/watch?v=wpBPi4CjDMQ
http://ny.beam.tv/beamreels/reel_player.php?x=1&reel=ySMThYPdsC&reel_file=sghRXPWmbr&xip=de974a26

> Toshiroさん

商品押せ押せはある程度はどの国も同じかもしれませんね。このＣＭは東芝UKだけど。クライアントによっては「おもしろいことやりたい」っていうこともあるんでしょうが、結局テレビＣＭっておばちゃん向けだからタレントの方が手っ取り早くて効果があるって結論になるんでしょうねえ。
あ、HDRI写真かっこいいです。
 
 
 
Unknown (owl)
2008-11-30 15:11:52
お返事ありがとうございました。いきなりのコメントで生意気なこと書いたにも関わらず…。ちなみに自分はアメリカ在住です。

> もちろん消費者は有名人が「言うこと」に影響を受けやすいのはよく知ってますが、特に日本においてその傾向が顕著な気がしません？

そうですね。一方、アメリカでの有名人CM起用が少ないのは、消費者の傾向というよりは仕組みに左右されている部分もあると思います。

http://d.hatena.ne.jp/michikaifu/20071016/1192520049

http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1312886933?fr=rcmd_chie_detail

そのおかげ？でこちらには安易なつくりのタレントさんのイメージのみにひきずられたCMは少ない→それを見てモノを買う人も少ない
という面も一応あるようです。

（アメリカの場合有名人の冠がついた衣類ブランドのラインなどはけっこうあります。マーサスチュワートやオペラ、各種有名シェフなど広告料にこだわるよりは商品のプロモーションにキャリアとして取り組んでいる人も多いですが）

まあ何を言いたかったかというと、CMって商品を売るための道具ですから、その視聴者層に向けて効果的なものを作ることが第一だと思います。
そんなの夢がなさ過ぎる、無味乾燥、と聞こえるかもしれませんが、その目的を達成した上でおもしろい・美しいという副産物が産まれたときに私はそれを非常にすばらしいことだと思います。Form follows function = 形態は機能に従う。

もとのブログ記事の内容とはちょっとずれてきてしまいましたね…

さるすたさん
> 「このビデオを見て東芝の製品を買いますか？」とおっしゃられるのでしたら、その程度の文化レベルだと言うことでしょう。

うーん、あのように書いた理由は、イメージのみのブランディング戦略では自分は購買まで至らないだろうなと思ったからです。これはあくまで広告であるわけで、映像の完成度と広告としての機能性は別に考えていますし、文化的レベルが高い＝美しい広告を見て商品を買う、というわけではないような…。
読み違えていたらすみません。
 
 
 
伝えたいことは誰が伝える？ (3RD EYE(管理人))
2008-12-01 15:09:26
まあタレントを使ったＣＭでもすばらしいのはいっぱいあるわけでして、タレントが商品の良さや企業のブランドイメージを端的に伝えられるのであればそれはそれでいいのでしょうね。

僕も１０数年前２年間ほど北米にいましたが、そこで見たＣＭたちのほとんどはお世辞にもおもしろいとは思えなかったですし。

ただなんというか、タレントがニッコリ笑えばそれでよし、っていうのは何の工夫もなくて作るほうも楽しくないだろうなあ、と。日本でこの東芝ＣＭと同じ技術を使ってＣＭ作っても絶対タレントが被写体になるだろうし。。ま、そのうち作られるだろうなあ。
 
 
 
そんなに関心する事か？ (adriyakai)
2009-09-14 00:32:06
この作品は２００９カンヌ広告際でショートリストでした。
このアイディアとコピー他、そう驚く事はないです。失礼ですが。

フィルム部門　グランプリのPHILIPS CAROUSELも映像的には２次元での３次元効果を狙っておりますが。
http://www.youtube.com/watch?v=lQ3D4CqHbJM
これも映像的には面白いですが。だから　なんなの？と思います。
私感ですが。

相模ゴム（コンドーム）が金賞取りましたが、これはサイバーでも獲得しています。
こちらの方が、アイディア　メディアミックスとしては数段クオリティが高いですよ。

http://www.lovedistance.jp/
http://www.youtube.com/watch?v=FrgWYl-NPK4&eurl=http%3A%2F%2Fblog%2Egoo%2Ene%2Ejp%2Fbakahaus%2F3&feature=player_embedded

アメリカでも欧州でもアジアでも基本は「アイディア」です。日本はユニクロをはじめサイバーが多く受賞しております。この映像はサイトでの展開はありますでしょうか？あったら教えて下さい。

メディアミックスの時代です。
広義で捉えた方が良いと思います。
それと海外の質の高い作品に「自分をどこまでアップ出来るか」
それが一番難しいです。
失礼しました。
 
 
 
おもしろい！ (3RD EYE(管理人))
2009-09-16 13:28:29
相模コンドームのＣＭは面白いですね。オチが実に素晴らしい。撮影の工夫は特にないですが、まさに仰るように、アイデアの勝利だと思います。

「メディアミックス」と仰る意味はイマイチよく分かりませんが、放送だけでなくネットでも展開しているというくらいの意味ですかね？

もしそうなら、まさに日本はかなり遅れていますよ。テレビで放送するＣＭをＷＥＢ上で流すことは、タレントとの契約上ハードルが高く、無駄に肖像権だなんだで、バカみたいな金額を請求されます。
 
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